商家都把鸡蛋放到千禧一代这一个篮子里，“银发一代”消费者也拥有强大的消费力
YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】最近几年的时尚行业，能抓准千禧一代喜好的品牌似乎都过得比较好。Gucci凭借年轻化胜利翻身，连续多个季度坚持高速增长，LouiVuitton请潮牌Off-white主理人VirgilAbloh担任男装总监也是为了吸引千禧一代消费者。
千禧一代消费者的重要性在时尚行业已成共识，但其他年龄层的消费者会不会被忽略了?
时尚媒体FashionUnit最近发布的一篇文章称，千禧一代并不是品牌唯一需要关注的消费群体，50岁以上和更加年轻的Z世代(1995年后出世)消费者没有得到品牌们足够的关注。
美国咨询公司NPD集团的首席分析师MarshalCohen认为，几乎所有商家都把鸡蛋放到千禧一代这一个篮子里，而这是并不合理的因为拥有最多可自由支配个人开支、YKK拉链并且消费增长最快的其实是婴儿潮一代，也就是55岁到70岁左右的人群。
Visa2018年发布的一份商业洞察演讲也显示，美国所有消费支出中55岁以上人群占了将近一半的比例，这部分人还拥有全美超越70%以上的财富。
中国，银发一代”消费者也拥有强大的消费力。全国老龄工作委员会发布的中国老龄产业发展演讲》就显示，2014-2050年间，国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP比例将增长至33%成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
阿里巴巴10月发布的银发族消费升级数据》演讲也显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，消费升级趋势明显。
尽管老年消费群体数量庞大，但国际研究公司Mintel去年的一份报告显示，只有8%中国老年消费者认为营销人员有根据他口味进行产品定位。
不难看出，无论国内范围还是放眼国际，银发一代”都有巨大的消费潜力，但他需求却被品牌忽略了
除了银发一代，Z世代也是拥有高消费能力的人群。根据美国咨询公司Barklei2018年的演讲，美国Z世代每年花在自己身上的消费高达1430亿美元，而千禧一代为650亿美元。福布斯的一篇文章中也曾写道，果断的聪明的实干的和努力的Z世代在2020年将成为人数最多的消费群体”
B站也曾将中国的Z世代定义为“新一代文化用户”并且为这部分人群总结了三个特点，即Z世代是真正从小享受了优越物质条件的人、Z世代是真正接受过高质量教育的一代人，YKK拉链并且他真的从小就浸泡在互联网里，名副其实的网上一代。Z世代具有许多千禧一代不具备的特点，这就需要品牌们根据他需求调整战略。
贝恩咨询公司与Algamma公司最近发布了一项最新全球奢侈品市场研究演讲，调查显示Z世代喜欢更加个人化的消费体验，乐于在实体店购物，因为不喜欢等待。同时他也期待数字化体验能有所增强，因为他从小就生活在被智能设施解围的环境下。
当Z世代不可防止地将成为最重要的消费群体时，品牌们也需要跟上数字化趋势。最近Chanel开了增强数字化体验的旗舰店，也是对这种趋势的响应。
除此之外，根据福布斯的报道，许多Z世代需要依赖品牌来协助自己塑造个人形象，也因为这样，虽然Z世代现在对信息的消费可能多于对商品的消费，但他依旧在不时消化信息，上海YKK拉链因此现在正是品牌们开始和Z世代建立并维持品牌忠诚度的时刻。
所以，品牌们可别只再盯着“千禧一代”
- 上一篇：百货行业加速洗牌，新的一年如何发展 2018/12/20
- 下一篇：庆祝改革开放40周年，纺织服装2人受表彰 2018/12/19