YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】随着“二胎政策”全面开放后，加之80后、90后逐步升级为父母，儿童消费市场的体量开始呈迸发式增长，众多国产品牌开始加码布局童装市场，且国际快时尚品牌也加快脚步抢占中国儿童市场份额。

即便中国童装市场逐步成为服装行业新的增长点，但国内童装市场集中度及市场占有率依然非常低，能叫得出的知名童装品牌可以说非常有限，除却安奈儿、起步股份（ABC笛莎、起步股份、淘帝等服装企业自有品牌，服装市场上比较有知名度就是成人品牌创立的儿童品牌，如巴拉巴拉、特步儿童、安踏儿童、江南布衣童装等，再者就是耐克、阿迪达斯、GA P等国外品牌。

据数据调查显示，中国童装市场国外童装品牌占据约50%市场份额，国内特色童装品牌约有30%市场份额。令人意外的中国童装企业有70%都是处于无品牌发展。从正面反映出，中国童装企业对于品牌意识还非常低下。

即使国内童装处于一个内外交困的发展状态，YKK拉链也抵挡不住童装市场消费有着较快的增长速度，且发展有非常大的上升空间。据数据显示，中国童装市场在2020年发展规模将突破2000亿元，且有望达到2655亿元。

增长势头迅猛 企业疯狂涌入

作为国内童装的头把交椅”巴拉巴拉发展势头可谓是非常迅猛了2018年年末在中国童装市场占有率达到5.6%排名第一，与排名第二的阿迪达斯童装相差了4.4%巴拉巴拉在2018年半年收入实现了28.69%占有51.86%高于森马服饰主品牌。

而作为国内A股童装第一股，安奈儿在发展中也乘胜追击。2018年，安奈儿营业收入实现12.12亿元，同比增长17.55%归属于上市公司股东的净利润实现了0.83亿元，同比增长了21.52%安奈儿表示，得益于线上业务的高速增长及线下业务渠道转型工作的顺利推进，助推了2018年营收与净利润的继续增长。

巴拉巴拉与安奈儿主打中高端市场，与当下“潮妈”潮爸”消费观念基本碰撞在一起，借助新一代父母的购买力，童装消费有了进一步提升，促使业绩得到增长。但有业内人士分析，目前中国高端童装市场还没有形成具有强势领导的品牌，且集中度比较低，只要找到适合的机会，谁都可能成为童装市场的领导者。

再看到童装品牌淘帝，2018年营业收入实现新台币67.65%亿元，同比增长14.34%归属于上市公司净利润实现9.54亿元，同比增长17.51%淘帝在借助市场红利的大势下不时加快快时尚领域的发展，并优化童装产品的组合，积极推动线上业务的扩展，增强了业绩提升的能力。

快速增长的童装市场胜利激发了服装行业的另一个增长点，同时也加大了这一市场的竞争。成衣品牌看到其中的迸发潜力，纷纷入局童装市场。

前有海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔、美特斯邦威等成人品牌，后有李宁、安踏、特步、361度等运动品牌，再有耐克、阿迪达斯、GA PH&MC&A 等国际品牌，纷纷抢滩中国童装市场，欲在这一服装细分领域添加一个新的增长点。此外，网红经济带动下，一批母婴博主、时尚辣妈开始创立童装乃至亲子装的品牌，无形中也增强了童装市场的竞争。

市场潜力下谁为童装平安问题“买单”

除去竞争激烈外，童装的平安问题也一直是被受关注，也是家长们选购衣服时第一考虑要素。而且童装的生产规范也是位于服装行业中最高，面料、印染、饰品、附件等方面都有明文规定，所以众多童装企业在生产过程中也面临着众多考验。

虽然童装产品的规范一直被强调，每年依旧有众多童装产品出现质量问题。据中国消费者报报道，日前上海对一家购物中心儿童服装进行执法检查，显示131件童装存在不合格标准情况，对此局部童装进行全部下架处理。此外，去年7月快时尚品牌GA P品牌7批童装在入境海关实施检验检疫时发现问题，且这不是GA P品牌出现第一次质量问题；今年“315期间，国际品牌阿迪达斯儿童泳衣因存在平安隐患被召回。

安奈儿、小猪班纳、特步等品牌也相继被检查出存在质量问题，且频上质量“黑榜”企业也不在少数。

其实在市场规模不时扩展下，众多企业纷纷抢滩童装市场，但对童装生产规范及产品质量认识缺乏，对品质把控不严，致使众多童装产品存在不合格情况。此外有些企业受到利益的驱动，生产过程中没到检验机构检测，对产品乱标或错标的情况频有发展；或者牺牲产品质量，将产品价格定地非常低，依靠低廉的价格来吸引消费者，也导致了童装质量的不合格率位居高位。

童装作为服装行业的新蛋糕”众多企业不约而同地想要抢占最大那一块，进入竞争是非常容易，但如何把这块蛋糕放入自己的口中就需要足够智谋。童装消费能力逐步被激活下，消费者需求是企业或品牌的首要考虑，也要注重童装产品的潮流化、个性化、设计性等新需求，终究“潮爸”潮妈”自己走上时尚领域后，也带领孩子从小感受时尚的魅力，走在时尚行业的前沿。

同时，质量问题也是要严控把关。国家对童装质量规范规范在进一步提高，为孩子提供一个平安穿衣环境，维护孩子健康生长，所以童装企业或品牌在生产过程中不要抱有侥幸心理。对此，满足家长们对品质和安全的双重需求才干赢得更大的市场。

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