YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】李宁再次登上国际时装周的舞台，印有“中国李宁”字样的服装产品瞬间引爆社交媒体。早几年前，李宁三年累计亏损31亿元关店3000家的低谷还让人记忆深刻。

李宁的复苏是国内服装品牌积极转型后，迎来行业回暖的一个缩影。去年大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的业绩演讲。注重电商渠道、拓展粉丝经济、进行年轻化转型、引入人工智能零售手段等，都是服装品牌们为走出低谷做出的努力。

41家服装类上市公司39家预盈

服装行业回转迹象明显

早在四五年前，国内服装品牌关店潮席卷全国，李宁、以纯等连锁亏损继续扩大、关停门店的消息不时传来。不少武汉市民还有印象，司门口、街道口、江汉路步行街等核心商圈，这些连锁知名品牌的店越来越少了有的还终年挂着打折的促销牌YKK拉链。

不过，近日一组数据让人眼前一亮。统计显示，已披露 2017年业绩预报的41家服装类上市公司中，有 39家公司预盈，其中有 8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。从数据可见，YKK拉链大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的业绩演讲。国内服装业整体呈现回暖迹象。

有分析机构称，休闲服饰行业的龙头公司自 2017年第四季度以来复苏趋势明显。太平鸟、海澜之家 2017年第四季度收入增速达 20%左右。森马服饰作为休闲装的龙头企业，2017年第四季度销售表示也较前三季度有所好转。

一度掀起关店潮的男装品牌也有回暖迹象，YKK拉链都交出了靓丽的业绩演讲。七匹狼 2017年收入同比增长 16.76%达到30.82亿元；归母净利润同比增长 17.78%达到3.15亿元。海澜之家前三季度实现营业收入 124.8亿元，归母净利润为 25.1亿元，分别同比增长 3.4%和 4.3%

抓住年轻消费者挖掘粉丝经济

国产服装品牌加速时尚化转型

6月21日，李宁在巴黎时装周发布了又一季新秀。印有“中国”或“中国李宁”字样的T恤或套头衫，番茄炒蛋”配色的体操服和田径服，李宁的logo也多次以大尺寸出现在上衣正面。这场走秀之后，李宁再次在社交平台上引发了强烈的关注。

四个月前的纽约时装周上，李宁的悟道系列”服装就让人眼前一亮。走秀结束1分钟，天猫上很多产品便售罄。时装周后股价也一路飙升，从7.27港币上涨一度触及9.9港币的高位，也是近年来的最高纪录。

李宁的表示在年轻群体中引发的强烈反响，让不少网友惊呼：变了这还是印象中那个乡土气息的李宁吗？无独有偶，不少国产服装品牌都纷纷改头换面，偷偷变潮了更加专注年轻时尚风格产品，向时尚潮牌转型。

李宁登上纽约秋冬时装周之后，安踏也与美国航天局NA SA 合作联名推出了NA SA 系列产品，同步开始深耕时尚产品线。

抓住了年轻消费者，市场前景更被看好。服装品牌江南布衣的财报中，017上半财年，江南布衣实现总收入 16.54亿元，同比增加 26.2%实现纯利 3.12亿元，同比增加 36.8%其中，粉丝经济是其盈利的关键之一。财报显示，2017年活跃会员数逾29万，较上年大约增长26%有逾14万的会员年消费超过5000元，共产生超过16.7亿的消费金额。

电商渠道成为转型突破口

助力服装品牌业绩提升

2012年开始，国内连锁服装品牌陆续迎来了关店、去库存、亏损的寒冬期。也正是这时候，国内的各大电商平台迎来了兴起。随后，不少服装品牌都开始了电商运营之路。如今，从效果单那来看，电商已经成为服装品牌走出低谷的重要突破口。

今年初，森马电商宣布，2017年其零售渠道的电商销售额首次突破50亿元，大幅逾越业界巨头，此时森马电商成立时间仅仅5年。据悉，2016年，森马服饰的电商业务同比增长超越80%线上收入达到32亿元。电商经营的良好业绩，助力森马集团2016年总营收突破100亿，进入百亿俱乐部YKK拉链。

李宁在电商上的拓展力度也很大。2017年上半年，李宁体育的电商业务上涨58%电商收入在总收入的贡献过去年的13%增长到如今的19%为争夺更多的年轻人，李宁早前还悄然上线小程序商城，有意进一步扩大电商业务。

越来越多的企业品牌都瞄准了电商领域。邦购网、玛萨玛索、梦芭莎等垂直服装电商占据了一定的市场份额，优衣库、绫致服装等O2O电商也在年轻人中接受度很高，韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，更是近年来服装电商品牌中的网红”七匹狼也在业绩快报中也提到公司业绩增长的因素之一是电商和针纺方面积极投入运营。

业内人士分析称，外乡服装企业前几年在线上渠道的布局开始逐渐幼稚，已经开始提升业绩。并且，从李宁等品牌来看，国产服装品牌更加注重在社交网络上的运营和投入，对品牌的提升明显。

引入人工智能零售新玩法

让购物体验变得更有趣

随同着新零售技术的创新，服装零售的购物体验也和原来不同，变得更加有乐趣。前不久，阿里巴巴的AI新物种上岗FashionA I1秒钟能为消费者提供与其相符的100套穿搭建议。让服饰店也接入了人工智能。

从外部看起来，FashionA I概念店似乎和普通门店没有差别—丰富的货架、宽敞的试衣间，一切井然有序。用户通过扫描淘宝ID绑定身份信息后进入店铺。浏览货架期间，随意轻轻拿起任何一件衣服，货架边的镜屏”就会感应到商品信息，给出若干种搭配选择。

两手空空走向试衣间”这可能是逛街族”最轻松、最想要的打开方式。除了FashionA I智能试衣镜、导购机器人等终端设备，已经在一些服装门店里摆出来。这种智能设备前，消费者都能通过屏幕来挑选衣服，加购、还是更改尺码、更改颜色，都可以点击试衣镜完成。

据悉，服饰行业的产业规模高达3万亿，却还远远没有被科技所渗透。未来，衣橱衣柜”线下线上将通过数据互为打通。

业内人士分析称，随着消费升级的来临，消费者对时尚和差异化品牌需求的不时增长，积极转型的服装行业将更有信心走出低谷，迎来全面复苏。

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