YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】GA P盖璞)美国最大的服装公司之一，创建于1969年，拥有五个品牌(GA PBananaRepublOldNaviPiperlimAthleta曾经在全世界风靡一时的平价时装品牌，但是近两年GA P全球范围内大面积关店。业内人士都表示GA P童装生意是受影响最小的一个版块，YKK拉链但是一个版块拯救不了所有的业绩。童装为何能在GA P失利的环境下，坚持增速呢?

GA P现状惨淡

中国市场发展7年后，Gap存在感”仍然很弱。而这几年，也可以说是Gap最黑暗的日子了销售额已经连续下跌了7个季度。作为曾经的时装界销量霸主，上海YKK拉链GA P居然被福布斯评为未来十年可能消失的十个时装品牌之一。

网上流传一段话：

当你想买基本款，会直接去优衣库

当你想买好看又有大牌范的衣服，会去 Zara或者更便宜的H&M

什么情况下你会去GA P呢?

大概是逛街的过程中刚好路过一家GA P

又刚好还有很多时间的时候吧....

这不难看进去GA P已经不能作为消费者的首选，渐渐被人们遗忘。时尚品牌会变老，但是时尚不会”当你不能跟上时尚的步伐时，只有被时尚淘汰。

GA P究竟是怎样被时代“淘汰”?

GA P品牌不只在美国市场上发展失利，中国市场的表示也不尽如人意。根据相关财报，2017财年GA P亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元，一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%-23.2%-17%和-13%

开辟中国市场晚

gap这样一个国际知名品牌，2010年才开始进入中国。相比于H&MZara等同路线的快时尚品牌来说，着实是没有远见的彼时中国市场已经被这些品牌瓜分殆尽，虽然中国市场很大，但是先入为主的观念阻碍了GA P进一步发展;其次，2010年从中国各方面经济环境来看，GA P中国的开店成本上涨，YKK拉链净利润一定会下降。

供应链不完善

天下时尚，唯快不破。H&M和ZA RA 虽然经常被质疑衣服质量欠佳，但胜在衣服款式翻新快。可由于Gap没有自己的工厂，Gap产品从设计到进店的周期是10个月，这大概是ZA RA 和H&M3~5倍。如果说作为一个快时尚品牌，如此长的产品周期显然无法与竞争对手抗衡。快时尚品牌失去了快”就失去了半壁江山。

一成不变的休闲风格

GA P试图做成一个满足所有人的大众品牌，但是新一代的90后不再愿意穿那些平凡的T恤和卡其裤了那让每个人看起来都一样。而且无论何时，条纹、GA P三个字母是衣服上最常出现的图案，总给人一种打广告的感觉。

GA P刚进入中国时，人们对于Gap印象仅仅是笼统的美式休闲风”出于追求“某种身份认同”初期Gap中国获得了不错的增长。然而最近这几年，社交媒体和电子商务的飞速发展让时尚变得触手可得，简单的基本款、缺乏时尚度的美式休闲风格已然没落，但Gap一直没有突破其产品风格。

之前，Gap集团CEOArtPeck年度股东大会上承认，GA P品牌在运营方面存在问题，YKK拉链导致该品牌的销售表示复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。真的无关吗?

GA P童装缘何被看好?

2010年刚进中国，GA P就一并带来了婴童线，2014年在天猫开店时，甚至将品牌归类在童装品类下。产品丰富、款式多样、上新快、质量过硬、宣传活动不时，GA P童装很快在中国市场闯出一片天。2017年Gap中国杭州开出首家面积90平米的独立婴童装店。

扩大童装尺码，笼络成年人

聪明的GA P甚至将童装尺码加大，男童最大号可供身高165cm左右的成年人衣着，女童服装尺码也能到达160cm无形中又增加了销量。

大品牌信誉度加分，童装款式要求相对低

GA P门店，童装占比较大、种类也多，而成人装大多是基础款。GA P天猫官方旗舰店里，产品销量前30名中，童装占比50%男装占比27%女装占比23%服装零售行业专家闵光亚分析童装受影响小的原因“购买童装时，消费者考虑较多的品牌信誉度，对款式、做工的需求相对较低，上海YKK拉链所以童装还会继续生存。但是GA P成人装款式少、更新慢，缺乏时尚感，这让年轻人对其产品很难提起兴趣。

不能忽视的童装质量问题，GA P这也是频繁呈现，质量是童装行业的痛点也是所有行业的痛点。

就在各大企业纷纷入局童装的时候，大家都认为童装已经从蓝海变成红海。其实童装的市场很大，即使现在入局也还有很大的发展空间。像GA P这样一个在其他品类都呈现衰退的情况下，童装依然处于不败的地位，就可以说明一二。GA P会不会转型?能不能意识到童装的重要性?一切都值得期待!

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