YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】几乎肉眼可见的国产运动品牌的联名战略在2020年正发生变化，不管是李宁和成龙的携手，还是特步与少林寺的合作，都不再是简单一时的潮流”产物。

2019年绝对是运动品牌的联名大年，年内火过一把的影视IP几乎都可以找到对应运动品牌的联名款。如果你漫威的铁杆粉丝，可能会在看完《复仇者联盟4终局之战》后去买了一双阿迪达斯的联名球鞋，或者安踏的联名T恤；如果你阿丽塔：战斗天使》粉丝，可以买一双匹克的联名球鞋；如果上述都不是菜，喜欢的冰雪奇缘2没关系，匡威的联名款正在等你

万物皆可联名”精神指导下，不少运动品牌都结合当下最热IP试图打出一波影响力，为自己赢得眼球和销量。除了上述的几个例子之外，还有阿迪达斯xStarWar匹克x攀登者》等等。

与此同时，一些经久不衰的经典也成了运动品牌争抢的热门，例如匡威x蝙蝠侠、PUMA xHelloKitti安踏x可口可乐、361°x高达等等。

但总的来说，2019年的运动品牌联名大都停留在所谓的1.0时代”选品有些简单粗暴，联名的直观目的就是为了借助大IP卖货”相比之下不太注重品牌自身与联名IP发生的化学反应”

然而经过一番联名轰炸后，除了暂时的销量，最终走进消费者心中却没有几个。单纯依靠大IP反哺产品的联名做法似乎只能“红极一时”其营销模式上缺乏可持续性YKK隐形拉链。

而随着国产运动品牌联名越来越多，经验愈加丰富，也在不时转换自己的战略。

2019年底，耐克和阿迪达斯齐头并进地进行了一波很有影响力的联名尝试，先是阿迪达斯宣布与Prada联名，其后耐克旗下的JordanBrand推出了与Dior联名的球鞋。这两番“强强联合”都在社交媒体上引发了广泛的讨论与关注。

今年还有多少人买Dior一个在全球疫情大迸发之前就开始讨论的问题。根据《时尚头条》有业界人士认为，经历了近几年的猛涨，奢侈品牌的新鲜感开始逐渐下滑，或已开始碰到天花板。而运动品牌领域，阿迪达斯和耐克的龙头地位不时受到其他运动品牌的冲击，其产品也被诟病没有新意，尤其是阿迪达斯近两年一直缺少爆款。

然而此番两名后对品牌双方都产生了不同水平的影响。对阿迪达斯和耐克而言，可能并不指望依靠产品高昂的价格带来实际利润，而是希望通过联名提升品牌的潜在品味，消费者对高端奢侈品的感觉多多少少会在阿迪耐克上体现。而对Prada和Dior来说，奢侈品也可以进入运动领域，进军高端潮流市场，维持品牌形象的同时多了一种变化的可能。

这是一个双赢的局面，这种更具话题性的联名方式也影响着国产运动品牌。随着联名经验越来越丰富，国产运动品牌也开始加强提升联名深度的尝试—从单纯卖货转变到试图讲一个故事，从单向借力转变到双向输出。双方深度合作，共同打造IP互相吸取文化和精神内涵为己所用，也就是逐步进入联名“2.0时代”

李宁算是国产品牌中依然是走得比较靠前的今年年初的巴黎时装周大秀现场，李宁推出了李宁x成龙联名款功夫系列”引发了不小的轰动。奥运冠军李宁和功夫巨星成龙都是国际上极具代表性的ICON这次合作可以说是相互背书。

这不是李宁品牌今年到目前为止推出的唯一联名，继去年联名故宫文创后，今年李宁又联名敦煌博物馆，推出了一系列产品，每一个款式都有一个专属名称，千行策”沁边台”等等，让人联想到丝绸之路。

其实从上述两则产品能够看出李宁联名策略的转变，从产品结合上升到文化交融”李宁正在通过联名不时塑造自己的品牌形象，给“国潮”新的定义。年轻消费者购买联名款往往是想表达一种态度，李宁正试图让这种态度更具中国风的格调。

类似的合作还有特步联名少林寺，这似乎更是想表达一种态度，因为特步目前还没有推出任何跟“少林”有关的产品。特步的品类组长杨宏在联名宣传视频中表示，希望“通过跟少林寺的合作，把少林寺的禅武禅宗这种文化和我现代的产品做个结合。

虽然暂时没有“少林联名款”但特步随后推出了新款产品，主打“太极”概念，并且邀请了2019世界功夫锦标赛太极拳冠军杨德战拍摄了一组广告片，加深特步的武术”基因。

中国风”联名除了文化还有企业，去年年底匹克就与海尔合作推出“匹克 x海尔兄弟”联名款，海尔兄弟》一个科普类动画片，兄弟二人的动画形象与“智慧”和“好学”挂钩，正好能够立体强调匹克“态极”产品的科技感”而海尔集团一直都很重视海尔兄弟IP运营，2018年还重启了动画片的制作，重塑海尔集团的形象。

经历了去年的联名大乱斗”运动品牌开始不时调整联名定位，从1.0时代向2.0时代倾斜。终究好看的皮囊千篇一律，消费者更想要有趣的灵魂，以及好看的皮囊。

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