YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】1月18日LPL惯例赛，一场普通的英雄联盟》竞赛，老牌豪门EDG远赴重庆客场挑战Snake战队。主场观众的震天助威声中，Snake战队在先失一盘的情况下连扳两盘，最终爆冷击败了EDG战队。

赛季前夕，主队经历了大幅度的选手调整，故外界普遍认为由于磨合度的原因，Snake难以在赛季之初的几场竞赛中发挥出良好的状态。但事实上，竞赛时队伍上下已然配合默契，面对强敌展现出了顽强的斗志，最终奉献了一场精彩的翻盘胜利，重庆主场取得了开门红。

相比于这场宝贵的胜利，更吸引眼球的Snake队员。YKK拉链以往的LPL竞赛中，选手们至始至终都会身着自己战队的队服。然而18日的这场比赛，Snake战队一改传统，换上了银色的新衣裳—眼尖的观众认出，那是中国李宁在巴黎时装周上的同款银色短款羽绒服。

无独有偶的Snake对手EDG早在去年S8全球总决赛时，就已经成为了李宁的合作伙伴，当时“中国李宁x中国EDG标语传达力非凡。这意味着，Snake战队也加入李宁体系后，中国电竞迎来了史上首次同一运动品牌赞助的战队间的竞赛—李宁德比”

品牌涅槃，李宁电竞帝国格局初现

过去的很长一段时间中，国产运动品牌常身陷桎梏—国际品牌压力下，国产品牌虽可谋求三四线乡村消费者的市场空间，但也因此在品牌价值的提升上难求尺进。

去年开始，李宁在品牌上进行了大刀阔斧地革新;两度登上国际知名时装周，决定将最经典的番茄炒鸡蛋”和“汉字文化”设计出新花样。对于李宁这个典型的国产运动品牌来说，这种革新是需要勇气的尤其是外国文化席卷潮流的今天，通过“中国文化特色”打招牌，绝对称得上是一步险棋，潮土成败”仅在毫厘之间。

好在结果是喜人的品牌完成涅槃，最终浴火重生。国潮”协助新生的中国李宁找到打开品牌增值桎梏的关键，也和其他国产品牌间做出了差异化。

销售方面，国潮”全新品牌形象的最大增益之一，于增加了原先较为单薄的年轻人客群潜力空间。而为了能够更好的将其激活，投年轻人所好变成了李宁在市场层面下一步需要考虑的事情，于是去年的全球总决赛期间，选择了当下最红火的电竞。

从行业角度来看，电竞粉丝在2018年逾越三亿人，这个时间点不能再晚;而且从具体来讲，对于一个激进运动品牌来说，逾越三亿电竞粉丝里有相当大的局部是年轻人，也就是所谓的增量市场。李宁市场整合总监杨光在参与一场行业论坛时表示。

S8出征的三支战队中，李宁最终选择了EDG战队进行合作，双方首先在微博上以“中国李宁x中国EDG为主题进行了一大波曝光，同时EDG教练阿布衣着中国李宁服饰的视频也登陆了S8官方流。由于当时运动品牌赞助电竞的案例稀缺性，以及“中国李宁”品牌文化和“S8为国出征”基调相契合，这次合作在电竞粉丝群体中引发了很大的反响，收获了可观的流量。

当然，作为一家以售卖运动装备为主业的品牌，推出联名商品自然也是少不了S8归来后，李宁和EDG共同推出了服装和鞋类联名商品，上面印满了EDG文化元素的梗”引发了粉丝的消费热潮。线下开售当天，李宁门店排起了长队，除了联名款快速售罄外，其他商品也被消费力极强的EDG粉丝“疯狂眷顾”门店收入比往常翻了近六倍。

EDG案例的胜利，更坚定了李宁重注电竞的想法。YKK拉链过去的短短3个月期间，接连签约了Hero久竞和RNGDOTA 2分部，前者在KPL问鼎年度两冠王时，李宁为此推出了一件“接受膜拜”T恤，战队LOGO上方印着象征双冠的两颗星，极具激进体育特色;而RNG则是自己的六周年庆典上官宣了此次合作，李宁设计师上台演讲，为其推出了黑金两色的联名款服饰。

除此之外，DOTA 2另一支著名战队Newbe绝地求生》战队17也似乎和李宁有着紧密的接触。此前不久举行的2018完美盛典上，RNG和NewbeDOTA 2分部同时衣着李宁产品参与红毯礼，引发了大量的话题讨论。

从赞助逻辑来看，EDG和Hero久竞分别代表了目前流量最大的两个项目《英雄联盟》和《王者荣耀》头部俱乐部;而另两支《DOTA 2战队则是为了TI9而准备，这项赛事同样的电竞圈的高流量载体，并且19年首度来到中国，可谓意义非凡。

2019年，李宁在电竞上更进一步，除了赞助外，把眼光瞄向了更大的俱乐部并购，YKK隐形拉链希望在电竞圈分到更多蛋糕。1月10日LPL公司腾竞体育成立的发布会上，李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟意外地以Snake俱乐部代表的身份呈现在舞台上，有可靠消息曝出，已经顺利完成了对Snake收购。而在1月18日Snake赛季首战结束后，李宁本人更是亲自转发了Snake微博，向外界证实了这一点。

董事长(李宁本人)很积极地在关注着电竞产业。自己是一名《英雄联盟》喜好者，从产业角度来说，电竞是一个拥有激进体育核心价值和未来产出潜力的新兴产业，这也是选择收购的原因。李麒麟在接受媒体采访时如是说道。

和之前多处于赞助商角度、对“品牌价值提升和卖货”负责不同，做为一家俱乐部的老板，就肯定需要对整体营收和未来发展负责，而不是简单地将其置为李宁的另一个露出渠道。对此李麒麟表示，会愿意投入，并且会把其CBA NBA 合作中的经验、感知力、认知力和资源带到Snake希望做出“1+1>2效果。

从初步踏足电竞时的借势宣传，推出联名品卖货，再到全局赞助电竞乃至并购俱乐部，2018年10月到2019年1月，仅仅一个季度的时间内，李宁就完成了电竞领域“单家赞助方-全局赞助方-俱乐部拥有方”三级跳，组建起了自己的电竞帝国”打响了企业标签浓厚的李宁德比”其决策速度之快、YKK隐形拉链态度之坚决、投入力度之大，都超乎了外界最早对“国产运动品牌”这个概念的预判。

后李宁时代，运动品牌大战硝烟已至

相比于品牌刚刚踏足的电竞营销，历史悠久、幼稚度更高的体育营销是有对照参考价值的从体育营销的发展轨迹来看，目前电竞处在品牌拓荒的阶段，标底性价比极高，众人入局抢夺资源;而这一步过去后，后面则是品牌对垒的阶段，品牌间互相PK谁的资源更好更优，从而实现更大的价值转化。

比如每四年一度的足球世界杯，各大品牌都会纷纷押注球队，赌谁签的球队效果更好、讲出更好的故事、吸引更多粉丝，最后将流量转化成销量和品牌美誉度。

根据目前电竞产业的发展态势来看，李宁、361°等国产品牌、NikeUA 等海外品牌都已经入局其中，尽管布局深度各有不同，但品牌大战的未来之景已经依稀可见。

对于李宁而言，未来品牌大战的胜负手上，目前两点是占优的第一从国际市场而言，世界电竞产业发展最前沿在中国，用户分布核心在中国，最大市场体量在中国，这一切都和“中国李宁”品牌文化相契合;第二从竞品角度而言，暂时还没有其他运动品牌在电竞领域的布局深度逾越李宁，已经形成的电竞帝国”意味着巨大的初期优势。

"本文由上海仁翔YKK拉链提供任何人和单位不得转载盗用青岛YKK拉链，上海YKK拉链,YKK隐形拉链