YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】纯色、收腰剪裁、底部是摆动的鱼尾裙…时尚博主易梦玲的一张随手拍，带火了Skim裙子，女孩心花怒放地把它称之为“神裙”

随即，Skim裙子陆续出现在赵露思、虞书欣等女星的社交平台上，或身着俏皮的蜜桃粉色、或是高级的大地灰色，一条极简设计的连衣裙，获得了极高的出镜率。YKK树脂拉链 

Skim成立于2019年，这个由全球网红“金·卡戴珊”KimKardashian打造的品牌，主营塑身衣、内衣和家居服等品类，靠着包容舒适的品牌理念和卡戴珊的个人光环，品牌俘获大批女性消费者的芳心。

2021年12月，Skim宣布与连卡佛合作，中国***上海等乡村开设线下专柜。卡戴珊亲自上阵，设计了亚洲版型塑身衣，出乎预料的鱼尾连衣裙率先成为爆品。

近日，Skim宣布完成新一轮2.7亿美元的Pre-IPO融资，估值达到40亿美元(约为300亿***约等于内衣品牌市值的2.6倍。这轮融资过后，Skim或将在未来6至12个月内进行IPO持股为35%卡戴珊，或将解锁新身份。

实际上，创建Skim之前，十多年间，卡戴珊相继创立KardashianKollect店“Dash美妆品牌KKWBeauti将自己的商业幅员扩展至影视、游戏、美妆等领域。

2021年4月，卡戴珊已踏入十亿美元富翁俱乐部。近日，据《福布斯》再次估算，目前的身家已接近17亿美元(约124亿***

坐拥3.6亿粉丝，从流量女王转身成为品牌主理人，身上从不缺话题的卡戴珊，将商业触角伸向了更细密的领域。

估值近300亿，或将带起一个内衣IPO

Skim原本只是卡戴珊在商业领域一次无心的尝试，如今却构成了身家的四分之三。

作为网红鼻祖，早早就拿捏住了身材”这个流量密码。近几年，苦于找不到合适的内衣、塑身衣，卡戴珊拉上两个合伙人，自己干起了内衣生意。 YKK树脂拉链

区别于市面上已有的塑形、塑身内衣，Skim打破了以往产品过于束缚、挤压的刻板印象，一口气推出了XXS至4XL码数范围，强调对不同身材的容纳性，同时搭配12种颜色，任何肤色的人都能找到适合自己的一款。

近两年，市面上不乏对尺码变小的争议，连主打舒适的优衣库都“屈服”于“辣妹风”当女生们为了时髦将自己塞进统一的S码里，对这类的批评也纷至沓来。

Skim则反其道而行，主张用塑身衣凸显每个人独特的身材曲线之美，这正给予了女性一种“这就是自信。

女生们对的需求倾向于包容、多元化与舒适的新潮流下，Skim理念，更像是意外踩中了新生代消费者的需求。

手握3.6亿粉丝的开创人，叠加多尺码设计和品牌理念，官网及零售商场渠道推出后，Skim火速赢得了年轻客户的心，其内衣、塑型衣、家居服等品类非常走俏。

市场的追捧，助推Skim融资不时，估值持续攀升。2021年4月，Skim获得1.54亿美元融资，估值飙升至16亿美元，逾越蕾哈娜的个人内衣品牌SavagxFenti这一年，Skim与奢侈品牌联名，推出了FendixSkim联名胶囊系列，客单价在千元到几万元区间的商品，一上线便脱销。

2022年，Skim攻城略地的速度更快了LonePineCapit领投下，再次融资2.4亿美元，其估值以令人咋舌的速度飙升。成立三年，品牌便年实现了4亿美元的年销售额。

纵观Skim发展史，天下网商》认为其主要做到以下几点。

一是打破了塑身衣的定义和场合边界。以前，塑身衣、内衣总和“紧绷”这个词紧密相连，而现在女孩们想要衣着既舒适又时尚的塑身衣，能满足日常、外出、居家多个场景。与维密、Savag相比，Skim算是兼顾了时尚感与舒适感。

据观察，Skim产品线也相对丰富，除了罕见的内衣、连体衣、塑身衣、睡衣，品牌相继开拓了外套、裤装、泳装、全尺码比基尼等产品，进入更多消费者的视野中。

二是明星营销。Skim最强大的优势之一，便是卡戴珊本人，自带流量且有众多模仿追随者。卡戴珊一家在媒体和社交平台的高曝光，无形中扩大了品牌的影响力。

这阵风潮同样刮到中国，林允、赵露思等明星不经意的上身图，便让Skim搜索与下单量实现了可观的增长，社交网络上的年轻女孩们被吸入这股时尚潮流中。 ,YKK隐形拉链

三是话题营销。这套逻辑，和国内不少品牌的打爆思路相仿，通过博主种草，后续撬动源源不断的流量。Youtub和T-Tok中，不少海外博主推出了品牌的测评视频，相关内容有不小的曝光。

杀入创投圈，卡戴珊的商业帝国有多广阔?

卡戴珊，一个靠着流量成名的代表网红。

2年，与卡戴珊姐妹同行》真人秀节目播出，卡戴珊家族将每一个成员的生活都摊开来，***放大其娱乐性来满足观众的八卦心理，打造出网红家族的IP金·卡戴珊也因此获得了巨大的名气。

炒作、聚光灯下的异类、流量女王…这是外界对她评价。关注意味着流量，流量决定着销量，深谙流量密码的卡戴珊，主动为自己贴上创业狂人的新标签。

美国***专栏作家MarthaStewart曾在时代》周刊上撰文写道“无论你如何看待金·卡戴珊，但不能否认的这位真人秀明星也是一位精明的商人。

据媒体报道，早在读高中时，金·卡戴珊就凭借商业头脑积累了人生中***桶金。当时，迷上了网购，开始在eBai上低价购奢侈品，并高价转售。

出道多年，更是善用流量，打造了壮观的商业幅员。

2012年，卡戴珊三姐妹建立自己的品牌KardashianKollect主营女包、女装、香水等。同年，三姐妹又创立了彩妆品牌KardashianBeauti

2014年，卡戴珊推出了以自己为IP形象的明星模拟养成游戏KKHollywood不只进军了游戏领域，金·卡戴珊家族甚至推出了自己的付费表情包appKimojiIOS商店上线。

2017年，卡戴珊成立美妆品牌KKWBeauti产品包装均为简约奶茶色，YKK金属拉链这是除Skim之外，卡戴珊最主要的产业之一。三年后，卡戴珊将该公司20%股份出卖给美容集团“COTY胜利套现2亿美元。

2021年双11期间，卡戴珊曾在中国市场试水直播带货，为KKW香水品牌站台，当时，这款香氛1分钟内售罄了15000瓶，可见其市场热度。

就在去年，甚至将触角伸向了VC圈。2022年9月，卡戴珊联合凯雷集团的前合伙人杰·萨蒙斯，创建了一家创投机构—SKKYPartner两人分别担任联合开创人和共同管理合伙人，主要投资初创公司，瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务等领域。

明星网红，纷纷出手塑身内衣市场

卡戴珊不只自己赚钱，整个家族也抱团创业。最小的妹妹凯莉·詹娜先后创立了彩妆品牌KyliCosmet护肤品牌KyliSkin泳装品牌KyliSwim积累了不少财富。

据统计，卡戴珊五姐妹Instagram粉丝总量超越5亿。外媒Medium曾报道称，卡戴珊的单条推广发文报价已达到50万美元。

和卡戴珊的路径相似，蕾哈娜也在加紧赶往IPO敲钟现场。

美国歌星蕾哈娜，先后打造了彩妆品牌FentiBeauti护肤品牌FentiSkin内衣品牌SavagXFenti其中，SavagXFenti目前估值30亿美元(约合***近190亿元)这名成功的歌手，同样完成了向守业者身份的转变。

据报道，2022年3月，蕾哈娜开始为SavagXFenti寻求IPO

SavagXFenti目前维密强劲的竞争对手之一。为了满足不同人群的着衣需求，SavagXFenti内衣内裤尺码跨度较大，能满足不同体型消费者的衣着体验。

除了内衣产品线，品牌也推出了睡衣套装等产品，从某种维度上说，SavagXFenti和Skim属于同一赛道的竞争者。 YKK金属拉链

根据MarketResearchFutur演讲，2023年全球塑身内衣市场规模约为43.1亿美元，预计到2032年，增长至78亿美元，复合年增长率为5.95%

内衣、塑身衣这个赛道上，国内品牌诸如蕉内、内外也在不时的推出新品;新锐品牌ShapellxWA ISTMEUP毋畏)也在高歌猛进，纷纷开始出海，探索海外市场。SavagXFenti和Skim不再只是贩卖话题的明星品牌，而是真正进入市场的竞争者。

明星、***网红个人的影响力，还能为其时尚品牌加持多久?继续经营的较量上，蕾哈娜和卡戴珊谁能更胜一筹，市场以及消费者还将持续检验。

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