YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】杰克琼斯这个服装品牌，可以说是一代人的青春回忆，当年门店普及各大城市的购物中心，红极一时的时尚潮流品牌，甚至比现在优衣库、海澜之家、森马还要火。不过在近几年，似乎慢慢的被消费者给遗忘了甚至遭到一些年轻人嫌弃。

杰克琼斯(Jack&Jon品牌成立于上世纪80年代末，总部位于丹麦。母公司是丹麦时尚集团绫致(Bestsel品牌主要分为商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列，以国际化的品牌理念与北欧简洁地道的设计风格为主，华经营已经超越20年。

90年代，杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业，凭借着欧式风格和丰富的产品，受到追求时尚的男性消费者追捧。很快在业内掀起了一场欧式风格男装的潮流时尚，随着品牌的名声四起，将产品带到中国市场。

杰克琼斯除了产品风格的特殊外，摆设方面也别具一格，因此在门店的摆设上不同于其他品牌，而是以一种新颖的方式，用挂钩斜着挂的即随意又整齐，还恰到好处将其品牌的风格反映进去，因此吸引来不少客户前来购买。那个年代，国内市场处于缺乏有力的竞争力对手，为此它赚得是盆满钵满，成为最具潮流代表性和知名度的欧式男装品牌。

后来，随着电商的兴起，杰克琼斯嗅到商机，于是就顺理成章地开出了第一家线上的旗舰店，恰好迎来第一个双11当天销量达到数百万，上海YKK拉链之后并多次发明单店最高销售纪录。还力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上的男装销量冠军。

但好景不长，随着时代的变化人们生活水平的提高，审美要求也随之改变，不少国外快时尚品牌开始入驻，以其时尚、创新的产品大量的抢夺市场，这让产品设计一成不变的杰克琼斯受到冲击，发展进入了瓶颈期。

很快杰克琼斯在一线乡村的市场份额被逐渐地瓜分，为了防止与ZA RA 优衣库等强有力的对手正面交锋，自愿退到二三线城市，但仍旧无法解脱困境。没招的情况下，杰克琼斯想以电商的渠道来扭转局面，用打折甩卖的方式提升销量。而这动作拉低了品牌在消费者心中的地位，反倒是适得其反。

近几年，杰克琼斯开始积极做出了大改变，玩起了潮流。2019年品牌与漫威大IP合作的机会，以贴近年轻人生活为动身点定制了一系列漫威合作款T恤。为了迎合年轻化的市场，还邀请了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人，同时为了满足消费者对于体验感的要求，与丹麦耳机品牌合作打造首家线下沉浸式体验店，玩起了新零售概念店。新门店的摆设方式、设计、产品和服饰风格上，都进行了一番调整。

行业人士点评到当前可以看到不少服装品牌已从依附商场为主的模式，逐步发展成为商场、专卖体验店、电商三翼齐飞的模式。市场环境在变，消费者审美品位在变，老品牌如何满足新生代更多元化个性化的需求，需要做的就是坚持不时的尝试，不时的自我革新。

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