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推出“海外专属店”业务,天猫打造全新的商业模式

来源:YKK拉链      2019/8/10 21:30:07      点击:

YKK拉链上海YKK拉链www.cnykk.com】8月8日消息,天猫国际正式推出海外专属店业务,向明星、达人开放天猫国际的进口货品能力和跨境供应链能力,为明星、达人打造线上专属店铺。

官方介绍,这是全新的商业模式,由明星、达人开店并负责内容制作和输出,天猫国际为专属店提供平台供应链能力,包括选品、推销、仓储、物流、库存,及售前售后服务等;通过分销的合作模式来开辟内容化的跨境电商新领域。

作为专属店的首发明星,景甜的海外专属店在8号当天同步开张,店内上架了不少景甜的日常自用品,如Delonghi咖啡机、Aspirat自动卷发器、飞利浦电动牙刷、MixGO榨汁机等。之后,景甜将通过淘宝直播、微博vlog等内容方式陆续推荐由她挑选的进口好货。

据悉,与原先直播带货模式下撮合达人和商家合作,YKK拉链达人通过推荐商品赚取推广佣金不同,专属店是天猫国际和明星、达人是分销的合作模式,明星、达人是生意的主体,只需负责选品和内容导购,店铺的运营还可以引入第三方服务商来负责。

明星面前有强大的粉丝群体且具备很强的内容种草能力,但是商业化闭环的打造环节中缺乏供应链能力这一环,而这正是天猫国际的强项。专属店业务负责人表示,进口商品的高调性与明星种草选品的定位非常契合,这不仅拉近明星与粉丝的距离,也为明星创造了新的商业机会。

据悉,早在今年618期间专属店就已开始试运行,由美妆种草KOL李佳琦主理的海外专属店在天猫国际上线。

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