运动大热，为何贵人鸟、361度、阿迪达斯三个品牌，却迎来了品牌危机
YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】2018年运动大热，热度延续至今。如今2019年也已快过半，却不是所有的运动品牌都迎来了好日子。提起国产运动品牌，第一时间想到安踏、李宁、特步，而同一时期一起生长起来的还有贵人鸟、361度等品牌;国外的运动品牌则属阿迪达斯和耐克最为知名。但是就在近日，贵人鸟、361度、阿迪达斯三个品牌，却迎来了品牌危机。
作为一个久负盛名的运动品牌，阿迪达斯商标的历史可以从1949年说起，也就是那个时候阿迪达斯的开创人将三条平行的条纹使用在鞋子上，并成为该品牌标志性的图案。国外向来重视商标和知识产权，阿迪达斯为了维持品牌影响力和特殊性，更是对使用相似、类似条纹的品牌狂轰乱炸。
就在前几日，欧洲一家法院裁定：阿迪达斯的三道杠标识无效。该法院解释道，该标志只是一种普通的图形标志，并没有相应的独特性。同时，法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销三道杠商标的决定。
三道杠商标无效，意味着阿迪达斯的商标不再具备特殊性和独一性，使用类似商标的品牌将会大范围出现，这对品牌来说是一次灾难。阿迪达斯方面表示，对这一判决非常失望。但该公司也指出，裁定仅对“三道杠”商标在有限领域的使用有效，仍可继续上诉。
可以发现在阿迪达斯旗下所有的系列品牌和商标中，三道杠都是不可缺少的元素，无论是熟知的三道杠、三叶草还是圆球形的Logo对阿迪达斯来说，YKK拉链三道杠的存在可以说是品牌的初心，也是品牌的独特特征。
商标是区分商品来源的基本条件。失去独特性的阿迪达斯将会面临品牌价值的削弱以及无数的三道杠”品牌的出现。但这是否会对品牌发生消极的市场影响?六七十年来，阿迪达斯的商标已深入人心，就算失去特殊性，也不会对品牌发生过大的负面影响，况且阿迪达斯不会放弃上诉。
阿迪达斯纠结于商标的时候，外乡品牌贵人鸟则做出了终结多元化、回归主业的决定。
同样出生于鞋都晋江，贵人鸟与安踏、特步走上了不同的道路。请过刘德华、赞助过现象级节目，辉煌的业绩让贵人鸟难以止住扩张的步伐。飘了贵人鸟在利息压力剧增、利润继续下滑时，看中了体育产业多元化之路，并试图以体育服饰用品制造为基础，建立多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团，还斥资进入虎扑体育，涉足互联网体育游戏。
大举进入不熟悉的领域给贵人鸟带来了无穷的隐患，不成熟的多元化成为企业衰落的导火线。就在近日，贵人鸟在发布的一份公告中写到调整公司中长期战略规划为“回归主业”调整经营计划为“2019年力争实现扭亏为盈”
做出这一决策，贵人鸟经历2018年业绩亏损6.86亿元后的决定。据了解，截止6月，贵人鸟市值仅为32亿，四年内蒸发了370亿元。而贵人鸟的品牌危机并不会因“回归主业”这一决策而结束，该公司面临的还有来自其他运动品牌的挑战。
同样是外乡运动品牌，361度又有着不同的问题。
去年361度实现营业收入51.87亿元，同比增长0.6%净利润仅3.04亿元，同比下降33.5%虽然361度将锅甩给了大环境，但是对比安踏李宁和特步，这个原因可以说是毫无说服力。所以，问题根源是出在361度自己身上。
相比其他品牌的高调，361度显得有些默默无闻，但是深入挖掘就可以发现361度握有丰富的资源，包括国家游泳队、各大体育赛事的赞助以及国际市场，但没有一项被合理有效利用。可以说是一手好牌打得稀烂。
目前来看，361度最大的品牌危机就是转型困难。重塑品牌于该企业来说，一场持久战，树立品牌形象不是一朝一夕的事，改善消费者的品牌印象也不是容易的事。
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