YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】奢侈品制造的时尚热浪席卷了刚刚过去的9月。 9月22日，意大利奢侈成衣品牌华伦天奴(Valentino)2022秋冬登陆中国秦皇岛黄金海岸安纳亚，被一个专属于华伦天奴的“粉色实验室”弄得眼花缭乱。 不到一周前，法国奢侈品牌路易威登2023春夏男装秀也在安纳亚开幕。根据路易威登社交媒体的公开数据，本次时装秀的总在线直播观看量突破2.7亿，创历史新高。 短短半个月，在北方专属时尚小镇安纳亚举办了两场奢侈品秀。表面上是新大牌秀场的切换和转移，但实际上奢侈品牌在中国的活动轨迹和半径都在转移，这也是奢侈品牌寻求市场增量的传播策略。大牌摔跤在中国市场的深刻意义不言而喻。 根据第一太平戴维斯的报告，中国是2021年奢侈品牌门店数量最多的市场，近55%的新增奢侈品牌门店位于中国。众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯分化明显。其中，以爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰、普拉达、迪奥等为代表的顶级奢侈品阵营。是其他奢侈品牌无法比拟的。 品牌的动向往往意味着风向，对行业格局的发展有着决定性的影响。这一期的恋上。com聚焦上述六大奢侈品品牌，摸清奢侈品巨头在中国的发展现状，同时一窥中国奢侈品消费和高端商业发展的趋势。 01 规模主键 根据各大品牌公开披露的相关数据，从门店规模来看(这里指的是精品店，不包括美妆和香氛的独立门店)，目前意大利奢侈品牌古驰在中国大陆的门店数量最多，达到87家，其次是LV62和Dior60，位列门店榜单前三。普拉达有42家，爱马仕有25家，香奈儿最少，只有16家。 1月，LV在的第三家“maison”概念精品店在成都远洋太古里开业，拉开了奢侈品牌在中国市场的新年战役序幕。到2022年上半年，至少有59家奢侈品店将在中国开业。8月，奢侈品牌迎来新店集中上市，以LV、为首的一批奢侈品牌亮相桂阳，提升了西南地区奢侈品消费市场的新高度。YKK金属拉链 毋庸置疑，奢侈品牌在中国的开店速度正在加快。以顶级奢侈品爱马仕为例。3月，爱马仕河南首家精品店、华中地区第三家品牌店落户郑州丹尼斯大卫城。在随后的四个月里，爱马仕接连开了两家新店。据最新消息，该品牌将于本月底在上海开设新店。爱马仕1996年进入中国，26年只开了25家专卖店。现在开店速度远比以前快。 在未来的开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌布局全球市场的必要选项和加码项，开店节奏越来越快。在2022春夏女装秀上海秀上，LV宣布，力争到2025年在中国每个省会城市开店。 今年年中，香奈儿还表示，计划加强其独家战略，开设一家专门服务客户的独家独立精品店。这一计划将于2023年初启动，中国所在的亚洲将成为试点地区。 普拉达最近还声称，全球商店的数量将在未来三年内翻一番，每年在全球范围内新增80家商店。预计到2013年底，全球零售店数量将扩大至550家。在这个计划中，亚洲市场，尤其是中国市场，处于重要的战略地位。550家新店中约有一半将位于亚洲和中国。 02 加速下沉 贝恩的数据显示，2015年至2019年，中国消费者的奢侈品全球消费呈上升趋势。2020年受疫情影响，约590-630亿欧元。不过，贝恩预计，中国消费者的奢侈品消费将很快恢复，并在2025年达到1500-1800亿欧元。可见，中国的奢侈品消费市场依然巨大，中国也正在成为全球奢侈品市场。 在店面选址方面，奢侈品对店面选址要求极高。品牌往往会根据自己的定位、城市位置、消费水平等条件，选择一个符合自己品牌定位的城市。 事实上，奢侈品牌一直将北上广深一线城市作为门店扩张的主要区域，这一点从Lianshang.com统计的各大奢侈品入驻的代表性商场中可以明显看出.. 然而，中国市场发生了翻天覆地的变化。从近段时间奢侈品店的选址来看，下沉市场似乎被纳入了各大奢侈品的考虑范围。普拉达在中国的开店计划包括折扣店，二三线市场可能会成为其扩张目标，对二三线城市会很有吸引力。 第一太平戴维斯(Savills)在相关解读文章中指出，中国二线城市奢侈品市场表现整体好于一线城市，奢侈品牌开始加速下沉市场的扩张。二线高端商场在城市的开业，为当地市场提供了奢侈品消费机会。此外，完善的供应链和相对低廉的租金也是奢侈品牌进入下沉市场的重要原因。 从今年重磅奢侈品下沉后的市场表现来看，品牌并没有出问题。 今年3月，河南首家爱马仕专卖店在郑州高端商场丹尼斯大卫城开业。当天店铺异常火爆，很多当地用户发帖记录开业当天的热闹场景。店外排起了长队，有些顾客在店外等了长达四个小时。据当地媒体报道，爱马仕开业第一天就派出了18名销售人员，但仍无法满足接待需求。到了下午，行李区的产品几乎缺货，只剩下陈列的商品；相框、镇纸、烟灰缸等日常用品几乎卖光。 8月，LV贵州首家专卖店在贵阳李星中心揭幕。作为其对贵阳市场重要性的标志，LV品牌不仅出席了开幕式，而且在门面围栏尚未拆除的情况下，也正式开门迎客。令各方失望的是，在销售数据上，LV李星中心店获得了全国新城市首日销售额第一名。 03 锚定中国 GlobalData最新报告显示，2021年亚太地区奢侈品市场规模将增长29.7%，较2019年增长10.8%。其中，预计到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费的贡献率将达到50%左右，将成为全球奢侈品行业反弹和增长的关键引擎。 从各大奢侈品牌上半年和第三季度的财务数据来看，亚洲市场依然可圈可点，大品牌在中国市场的表现整体呈上升趋势。 LVMH集团2022年上半年实现销售收入367亿欧元，同比增长28%，净利润65.32亿欧元，同比增长23%。虽然中国受疫情限制，收入仅增长1%，但LVMH首席财务官表示“没有显著影响”。果然，到第三季度，亚洲市场(包括中国)的增长已经加快。财报显示，今年前三季度，LVMH集团各部门均实现两位数增长，而迪奥可能成为集团表现良好的品牌，其成衣、皮具、香水、护肤品均表现亮眼。 古驰母公司开云(kering)上半年销售额为99.3亿欧元，同比增长23%，与疫情前的2019年同期相比增长30%。其中，由于第二季度中国疫情的限制措施，上半年亚太地区的销售额下降了8%。此外，受疫情影响，中国大陆有30%的商店在4月和5月关闭。在谈到中国市场时，首席财务官让-马克·杜普莱斯(Jean-Marc Duplaix)表示:“自6月份以来，形势逐渐缓解，但仍不稳定。”并表示，全球零售的强劲表现抵消了第二季度中国新冠肺炎疫情控制的影响。 在普拉达发布的2022年中期业绩中，上半年净收入19亿欧元，同比增长22.5%；净利润1.88亿欧元，同比增长93.6%；毛利率也从2021年的74.3%提升至77.7%。从地区来看，2022年上半年，亚太地区仍将是销售贡献最大的地区。但销售额同比微降3.8%，至6.2亿欧元，占比从去年同期的43.6%降至33.1%。 香奈儿在亚太市场的表现也超乎想象。根据其2021财年的业绩数据，该品牌在亚太地区的销售额超过80亿欧元，较2020年增长53.5%，贡献了该品牌全球销售额的51.5%。 10月20日，爱马仕发布了第三季度财务数据。财报显示，尽管全球经济形势不佳，但奢侈品市场并未受到明显影响。爱马仕第三季度收入仍同比增长32.5%，至31亿欧元，按固定汇率计算增长24%，超出分析师预期。 业务方面，爱马仕所有业务在第三季度均实现显著增长，铂金包所在的皮具和挽具部门收入增长21%，至13.05亿欧元，主要得益于大中华区的强劲反弹和消费者的持续需求。 04 谁能打得最好？ 在集体抢滩之下，奢侈品牌在中国市场的“内卷化”无疑正在加剧。各大奢侈品牌为了笼络中国的消费者，纷纷阐述自己的创作理念，展现积极探索的开拓精神，通过破局、跨界等不同维度的创新行动，进一步提升品牌价值。 去年9月，普拉达菜市场X网上名人集市吴中集市首届上海展在上海徐汇区乌鲁木齐路揭幕。展会期间，接地气的菜市场和高大上的奢侈品之间的强烈反差引起了不少热议，引起了足够的重视。这种跨界活动也显示了普拉达迅速进入年轻圈子的愿望。YKK拉链今年1月，LV开了一家限时咖啡馆，Valentino开了一家限时书店，博柏利推出了各种商店，如受托马斯·博柏利启发的拉华咖啡。...... 2021年初，YKK金属拉链普拉达为中国市场定制了新零售计划，包括在上海拓展和实施新的创意零售模式。该集团推出了一系列限时店和沉浸式零售空间，为顾客带来独特的购物体验。这个策略现在看来非常有效。2022年上半年，普拉达的零售渠道表现出色。零售业务成为集团增长的主要动力，该渠道销售额同比增长26.4%，直营店收入同比增长31%。 迪奥也凭借在时尚、互联网、大数据、媒体等领域的优势，进军新潮玩法领域。今年4月，克劳德(大连)科技发展有限公司携手迪奥进军潮玩领域。5月，迪奥潮玩成立，发布迷失系列、深爱系列、潮酷系列。据悉，迪奥万超的主要业务体系是玩具和运动器材的设计、生产和销售，以及电子商务SAAS系统的研发。 此外，很多一线大牌也顺应消费趋势，选择进入直播领域。吕是第一个进入直播间的。2020年3月，LV亮相小红书直播，成为第一个吃螃蟹的奢侈品牌。此后，博柏利和天猫各做了一次“活店拜访”；Givench时尚线入驻小红书直播，也采用了探店模式；古驰还在微博直播了一场长达12小时的马拉松时装秀。 如今，越来越多的奢侈品牌重视数字化战略布局，希望借助新零售数字化技术和与顾客的全渠道互动，接触和吸引更多年轻消费者。 逐渐从概念阶段走向工业探索阶段的元宇宙，也在吸引奢侈品巨头的目光。开云首席客户兼数字营销官、开云执行委员会12位高管之一格雷戈里·布特(Gregory Bout)表示，“我们将利用Web3.0在元宇宙再次与新老客户见面。”通过元宇宙，“可以在品牌、玩家和客户之间建立一种新的共享创意语言”。 2021年9月，开云旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)与游戏《堡垒之夜》(Fortress Night)合作，为游戏中的几个热门角色制作虚拟服装。与现实世界不同的是，玩家只需花费8美元就可以在游戏中穿上巴黎世家的“正版皮肤”。 古驰还与游戏平台Roblox联合推出了虚拟的“古驰花园”和“古驰镇”。在Roblox开设的古驰虚拟弹出式商店中推出的古驰酒神包的数字版已经被炒到了4100美元，比实体包的3400美元还要贵。 从实体产品到虚拟服务，奢侈品牌面向年轻人，充分延伸商业姿态，拓宽品牌营销轨道，以迎合更多年轻顾客的喜好和追求。 05 重零售地产落地增长率 受益于近年来奢侈品消费的大幅增长，国内高端商场的业绩也水涨船高。根据联商的监测统计。com零售研究中心，2021年全国52家零售商业企业店主总销售额突破3000亿，39家商场业绩同比增长，3家下滑，4家基本持平。其中，高端商场几乎无一例外都实现了增长。 北京SKP、北京国贸商城、南京基德广场组成的高端商业金字塔尖组合依然强势。其中，SKP近240亿，同比增长35.59%；南京基德广场20+亿，同比增长30%；北京国贸商城200+亿，增长21.21%。 从高端商场的业绩增长来看，上海郭进中心的ifc增速较高，达到68.18%。2021年创下近185亿的销售记录。恒隆广场的增长率也达到了55%，仅次于上海国际金融中心。 正是因为奢侈品消费的巨大前景，各大高端商场纷纷跟风，开始了不同程度的改造升级，在高端零售方面发力，加速奢侈品品牌的扩张。 以杭州顶级奢侈品百货杭州大厦为例，2018年10月开始了为期三年的重组。通过引入新品牌和升级现有品牌，不断完善所有品类的品牌矩阵，加强B座的豪华阵容，实现更高水平的品牌水平。此轮重组共有54个品牌刷新升级，调整后的面积超过营业面积的65%，重组力度空前。 YKK金属拉链奢侈品牌和高端商场的爆发背后有很多原因。有分析认为，疫情期间各国央行“放水”，导致富人财富增长，奢侈品购买力增强。与此同时，奢侈品不同程度的涨价也推高了各方业绩。同样受疫情影响，境外消费回流，使得当地奢侈品市场持续火爆。 在中国，与众多奢侈品牌深度捆绑的奢侈品零售物业都是行业头部开发运营商。内资主要以华润系、SKP为代表，港资包括恒隆、新鸿基、九龙仓。除了全国范围的连锁式大型布局，高端商城也有不少区域性玩家，YKK拉链他们全国知名或无所不能，做了高端业务如南京基德广场、杭州大厦、郑州丹尼斯大卫城、青岛海信广场等 中信证券的研究报告认为，作为奢侈品的重要渠道，奢侈品零售物业(可列为高价值奢侈品精品的商场和独立百货，不包括免税店、机场店和奥特莱斯)具备总空间稳定增长的基础。就品牌而言，中国区仍是全球潜在的奢侈品消费市场之一，门店覆盖率仍有提升空间。新一线城市消费水平的上升也在吸引新的奢侈品牌。 根据行业预测，中国奢侈品线下门店数量将进一步增加，中国奢侈品零售物业数量也有进一步提升的空间。未来五年，中国内陆奢侈品购物中心将保持年均3-5的开业增长率。但也有人认为，在疫情尚不稳定的当下，高端商场保持稳定增长的能力减弱，原本快速扩张的奢侈品牌会对开店更加谨慎。

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