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大批套路面前,究竟哪些才是真正值得买的爆款联名?

来源:YKK拉链      2019/7/22 17:51:44      点击:

YKK拉链上海YKK拉链www.cnykk.com】这两年,球鞋潮品市场异常火爆。

球鞋文化出圈的今天,普通球鞋已经满足不了sneaker欲望。对于他来说,拥有一双独特的球鞋才是人生信条,于是限量的跨界联名球鞋进入了sneaker视野,各方热情空前高涨。

各大厂商也不例外,越热门的话题蕴含着越大的商机,联名鞋款逐渐成为了厂商们吸金利器。同时配合限量的标签,对sneaker来说,联名球鞋常常一鞋难求但随着联名出现泛滥之势,厂商也越发不走心,大批套路面前,究竟哪些才是真正值得买的爆款联名?

联名频发有的抢破头有的没人买

联名球鞋经常会将两个品牌甚至更多的亮眼元素相互融合,利用独特的设计理念,发明新的商品,逐渐成为了市场的宠儿。近年来,品牌联名在球鞋乃至潮品时尚圈都变得极为普遍,YKK拉链刷新消费者眼球的同时,也给球鞋市场带来了更为火爆的印象。

今年以来,各大球鞋制造商零零散散的发售了近百双鞋,其中不少是联名款。说到2019年的球鞋榜单,就不得不提这双由美国知名说唱歌手TraviScottNike联手设计出的倒钩AirJordan1

这双发售价仅为1299元的联名鞋,引发了众多爱鞋者的疯狂追捧,目前在潮品鉴定交易平台切克App上,最低价48码鞋款都已经溢价达到407%

不少人预测,TraviScottxAirJordan1极有可能登顶今年全年的球鞋排行榜。终究,令人眼目一新的倒钩设计再加上TraviScott自身自带的热度,都让这双鞋变得不同寻常。

除了倒钩之外,今年Nike另一联名鞋款SacaixNikeLVDWA FFLE发售也收获了不少粉丝的喜爱。重叠解构的设计手法,今年OW式解构热度逐渐冷却后,为球鞋圈注入了一个新的活力。此款发售为1199元的鞋款,最低已经溢价156%

此外,据切克App热销球鞋显示,CLOTxAirJordan13Low兵马俑、NikeKyri5TA CO欧文、OFF-WHITExNike都是最热门的联名鞋款,其中由冠希哥设计的CLOTxAirJordan13Low更是凭借其独特的中国元素受到消费者热捧。

不过,爆款毕竟是少数,联名球鞋市场总体看也是几家欢喜几家愁。

欧洲潮流媒体Highsnobieti发布的2019年第一季度的球鞋转卖演讲中,Nike下的AirJordan4密歇根PE仍占据了榜单第一位,最高成交价竟达$5851约合4万人民币)而在Adida旗下,一双永久自行车联名AdidaOriginCampu排到第6目前市场价仅在数百元。

Nike旗下也曾发布过滞销款,CarharttWipxNIKEAirForc1LowPRMWIP联名,发售价为999元,如今最低仅售888元,价格跌幅达11%除此以外,PSNYxAirJordan15黑白款也从发售的1799元,降到1588元,跌幅12%左右。

卖不出去的联名小众且缺乏创新

可见,并不是所有的联名都一鞋难求即使每一款联名球鞋都会讲一个故事,但不是每一款都有能力讲好一个故事。

例如像mastermindJA PA NxAdidaEQT93/17骷髅头联名)系列,虽然由mastermindJA PA NxRonniFiegxAdidaOrigin三方联名推出,但市场热度与销量却始终没达到预期效果。即使有媒体力捧,依然逃不过均价跌破发售价的事实。

为什么不同的联名鞋,热度会有这么大的差别?这还要回到联名自身上。

联名最初的兴起,很大程度上是由于球鞋圈的审美疲劳造成的同质化严重的球鞋市场让消费者的购买欲望骤减。时间一久,不少球鞋开始面临滞销、二级市场售价低于发售价的尴尬境地。面对逐渐流失的消费者,品牌厂商在情急之下开始尝试利用联名的方式,联合业界知名的设计师、明星对滞销款进行再创,换种花样持续在鞋圈吸金。

随着近年来联名款数量逐渐增多,并非所有联名球鞋都会成为爆款,YKK拉链其主要原因在于几个方面,首先如果球鞋自身由滞销款再创而来,原款式及配色已缺乏热度,很难再掀起热潮,其次缺少设计的创新,球鞋市场推陈出新,仅仅贴上联合的logo并缺乏以让消费者为之买单,另外还有款式小众,难以吸引广大用户等原因,极大可能成为冷门因此那些非热销款的联名,更多是厂家圈钱的套路。

随着厂商的大肆炒作,联名款开始逐渐从稀有到泛滥,不走心联名越来越多,没有藤原浩的命,别有藤原浩的病球鞋圈里广为流传的话印证了追求个性的sneaker不再愿意为毫无新意的联名买单。

假鞋套路深起飞款去哪买更靠谱?

对于只顾着印Logo没有创新的联名产品来说,等待它命运仍然是未知数。而对于球鞋喜好者来说,收藏哪款联名球鞋更成为一个棘手难题。而另一份难题在于,越是受欢迎的球鞋越容易成为造假的高危款,联名鞋款更是如此。

假鞋产业链已非常成熟的当下,假鞋的制造利息并不高,一双高仿球鞋在莆田等地生产进去后流转一圈,就可以挂上真吊牌、贴上海外发货的快递单,流入市场获取暴利。

联名球鞋的制造利息则更低,基础鞋款上随意缝上几个标志,就可以拼凑出这样一双盗版联名鞋几百块的利息被上挂上几千元,甚至上万元的售价,如果不明就里的消费者买到可能对买鞋再也提不起兴趣。

对于sneaker来说,选择靠谱的渠道也是至关重要的但官方渠道总是一鞋难求彻夜排队、摇号、秒杀都已然满足不了sneaker强烈的购买需求,一上架就售罄也是很多爆款联名球鞋的常态。

比起代购、微商,显然去有鉴定服务的交易平台更靠谱。尤其是切克App这样不只有自己的鉴定团队,还会联合get提供双重鉴定,可谓上了双保险。

切克App一上线就深受sneaker喜爱。近日,切克App更是签约圈内鉴定大神995成为首席鉴定师,深入参与平台球鞋潮品鉴定品控。

995介绍,目前市场的造假技术已攻破70-80%随着国内二级市场的发展,鉴定技术也将不时推陈出新,以应对不时升级的造假市场。因为利益的关系,现在球鞋的造假技术都有了很大的进步,只有不时提升鉴定水平,推动球鞋鉴定的规范化,让消费者真正买到正品,让球鞋文化深入到更多人群中,995接受采访时表示。

结束公测期后,切克平台也对服务全面升级,不只率先推出了24小时急速鉴定服务,提高了团队的运作效率,有效地缩短了用户交易周期,还上线寄卖功能。同时,针对交易量大幅增长的情况,切克团队还建立了新的华北质检中心。

对于买家来说,都希望能够早日拿到心仪的球鞋,所以在保证质量的前提下,提升效率,缩短交易周期就显得尤为重要,切克团队也将继续升级服务,让球鞋的价值流转起来。转转切克项目负责人Ken哥表示。

球鞋文化出圈后,用户群已经不再局限于街头、嘻哈的小众群体,sneaker群体不时扩大。Ken哥介绍,9095后的年轻人已经成为买卖球鞋的主力。对于这些潮流消费人群来说,性价比也许不再是唯一考量的因素,个性、潮流才是关键,限量的联名爆款球鞋就成为心头好,而品牌商肯定也会利用联名球鞋的营销来掘金。

对于消费者来说,当联名泛滥之际,哪些是套路圈钱,哪些是fake必需要擦亮双眼,防止盲目跟风,而选择在切克App这样有专业鉴定等服务的大平台上买卖球鞋,才干真正有所得,追潮不被嘲。

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