包包回归复古风，能否重新得到大家的青睐
YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】It包”正试图回归市场。
20世纪 90年代和 21世纪 00年代初，不少包包受到消费者追捧，化身为社会地位的象征，成了欧洲奢侈品牌盈利增长的主要推动力，其中包括 GucciFlora系列、SaintLaurentMombasa系列，以及 BalenciagaLariat系列。Fendi当时最受欢迎的品牌之一，其 Baguett手袋以长方形外观和短包带为特色，1997年问世后的十年内，一共推出 700多种款式，销量高达 60万，平均单价 1500美元。
所有人…所有人都在讨论手袋，手袋的关注度堪比教皇选举。一位匿名时尚记者在2006年对《TheNewYorker说道。
今天，一些奢侈包包仍可以引发热潮，尤其是HermèsBirkin铂金包和 Chanel2.55手袋。但大部分经典款手袋昔日辉煌不再，早已步入时尚消费周期末尾，同样没落的还有它所代表的以品牌 logo为重的设计风格，以及炫耀式消费行为。现在运动鞋已取代包包，无可争议地成为必备时尚配饰。
但品牌 logo正在回归，奢侈品销售也再次迎来繁荣。YKK拉链一些品牌把目光投向了曾一手缔造的爆款手袋上。通过加入现代元素(例如斜挎包带)采用全新的营销战略(例如与大量网红合作)Fendi和 Dior等品牌正在赋予旗下经典款包包第二春。至少对 Dior来说，这番努力是奏效的2018年夏，Saddl马鞍包高调回归市场，市场数据显示销量还不错。
NPD集团 2018年发布的一份报告显示，虽然价值 190亿美元的时尚手袋市场正在衰退，但由于大量消费者认为奢侈包包值得投资，奢侈包包的销售额正在不时增长。Dior母公司 LVMH集团在财报中称，旗下所有品牌的皮革制品销售额在2018年增长了15%至 185亿欧元(约 210亿美元)
同为 LVMH集团旗下品牌的Fendi与 Dior走上了相同的道路。为了让 Baguett手袋回归市场，Fendi上城区旗舰店在纽约时装周期间举办了一场派对活动，现场明星云集。Fendi还拍了一支网红广告，向顾客揭示了Baguett手袋与《欲望都市》SexandtheCiti女主角 CarriBradshaw之间的渊源。
要判断这支广告是否胜利还为时过早。人们消费行为在上一个十年发生了巨大变化。过去，女性的愿望是拥有与其他人一样的必备款包包，而现在更青睐限量款配饰，以彰显自己敏锐的时尚嗅觉。
因此，尽管品牌为新一代消费者重启经典款包包，从怀旧风中牟利是聪明的做法，但重启后的包包所代表的含义与过去大不相同，经历过第一次“It包”热潮的消费者尤其明白其中的区别。
购物顾问、造型师 SilviaGaitan常驻纽约，大部分客户在30岁到70岁之间。看来，重启“It包”为了迎合网红，而不是大众女性的需求。Gaitan更喜欢更个性化的奢侈包包。
客户对它丝毫不感兴趣，谈到DiorSaddl马鞍包时说。试图远离流行趋势。
购物顾问 JoanKaufman则表示，客户仍会让她购买 Chanel和 Hermès高档配饰。这是地位的象征，说。
尽管如此，如今运动鞋一统时尚界的年代，那些经典款配饰的缔造者仍在吸引人们目光。It包”广告“闪电战”社交媒体上引发关注，二手市场上的价格也水涨船高。
这一现象的局部原因在于复古风潮的崛起。千禧一代正以全新的眼光审视 20世纪 80年代和 90年代的经典款，渴望获得具有激进元素和历史感的产品。而 Versac和 MarcJacob等时尚品牌急于重启几十年前让它名噪一时的产品。
奢侈品行业咨询顾问 RobertBurk零售咨询公司 RobertBurkAssociat首席执行官，表示许多消费者愿意花 20004000美元买一只包包，上海YKK拉链为了买到包包的两个特性—经久不衰和识别度”至于对 Instagram用户十分友好的流行款式，消费者在400600美元价位之内的选择比以往任何时候都要多。
对于以投资为目的千禧一代消费者来说，Baguett手袋和 Saddl马鞍包“很有诱惑力，Burk说。
Fendi尤其注重对 Baguett手袋历史的挖掘。该品牌拍摄了一系列网红广告大片，网红 CarolinDaur其中一支广告中向《欲望都市》致敬，而 SarahJessicaParker这部剧中扮演的女主角曾在2000年表露过对 Baguett手袋的喜爱之情。Parker甚至在这支广告中客串亮相，重复了欲望都市》中的台词：这不是包包，这是Baguett手袋。
为了吸引新一代消费者，品牌必需更新手中的经典款，LucaSolca说。还表示，竞争对手遍及的市场，拥有受到市场认可的产品对奢侈品牌来说至关重要，而重启经典款是实现这一目标的捷径。
繁荣的二手交易市场在老款包包和新一代消费者之间架起了桥梁。一名年轻女性可能负担不起 2000美元的包包，YKK拉链但如今可以通过二手奢侈品交易网站买到更便宜的二手货，例如 RebagTheRealReal和 VestiairCollect
上周，28岁的时尚博主 AndreaLoredo纽约时装周看到复古款 Baguett手袋之后，通过 TheRealReal给自己也买了一只。这是第一次购买奢侈包包。考虑过从 Fendi直接购买 Baguett手袋，但又觉得这款手袋和原版区别太大。还预测，这款手袋今年会在二手市场不时升值，所以她可以过一段时间把它转手卖了
这是为什么在二手市场买包包的原因，说。
奢侈品牌对二手交易网站敬而远之，但后者充分反映了消费者对复古款式日益增长的需求。
Rebag开创人、首席执行官 CharlGorra称，Dior于 2018年 7月通过广告宣布重启 Saddl马鞍包之前的12个月内，这款包包的二手价足足提高了300%重启后的Saddl马鞍包首次亮相于 2018年 2月 MariaGraziaChiuriDior大秀，后于同年秋天上市。
为了赋予 Saddl马鞍包第二春，Dior采取了十分积极的营销战略，与包括 ChiaraFerragni和 EvaChen内的约 100名网红合作，邀请她体验并在网上宣传这款包包。TribeDynam数据显示，2018年第三季度，Saddl马鞍包创造了近 350万美元的媒体曝光价值，但在2018年最后 3个月暴跌至 193300美元，原先的势头并没有继续多久。
但二手 Saddl马鞍包的价格仍在上涨。TheRealReal数据显示，这款包包的二手价从 2017年到2018年翻了一番，达到初始零售价的42%Rebag上，Saddl马鞍包目前的价格接近当前零售价的75%而复古款的二手价约为市场价的30%这款包包在二手市场的表示好于平均水平：上市后的612个月内，大部分包包会损失 40%60%价值，之后会迅速贬值。
Fendi复兴 Baguett手袋的任务或许更加艰巨。二手 Baguett手袋并未像二手 Saddl马鞍包那样升值。实际上，Gorra一年多前已不再购买二手 Baguett手袋，因为价格太低了仅 200多美元。受 Fendi广告影响，现在二手价在400500美元之间，但仍比当前零售价低 80%
一切还有待分晓，说。
今后，奢侈品牌可能会将经典款包包的重启周期延长三到五年，具体做法包括加大对分销渠道的控制，以及稳步推出新款式。但重启后的包包能否像原版那样经久不衰也是一个问题。
Baguett手袋和 Saddl马鞍包问世的年代，消费节奏远没有如今这么快，Burk说。
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