YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】Lululemon抢尽风头，安踏李宁蓄势待发。 从细分赛道进入的Lululemon，业绩增长已经超过耐克和阿迪达斯。 近日，加拿大运动服装品牌lululemon发布了2022财年第二季度财报。财报显示，截至2022年7月31日，Lululemon 2022财年第二季度营收较去年同期增长29%，达到19亿美元，净利润2.89亿美元。 Lululemon在中国大陆市场稳步发展，净营业收入同比增长超过30%，三年复合年增长率接近70%。至于中国市场的发展，lululemon在今年4月公布的“x2的幂”五年发展规划中提到，预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon的全球第二大市场。 相比之下，同为外国玩家的耐克和阿迪达斯在中国市场的表现却持续下滑。 在大中华区市场，阿迪达斯的营收已经连续五个季度下滑，耐克也是连续三个季度下滑。此前有消息称，阿迪达斯首席执行官罗斯柴尔德(Rothschild)透露其在中国的失误，将于明年初离任，比原定任期提前三年。 YKK拉链事实上，如果梳理2022年安踏集团、李宁、特步、361度等国内体育公司的半年报，中国体育市场的竞争格局已经发生了变化。 最引人注目的一点是，安踏集团上半年营收首次超越耐克中国。 安踏集团财报显示，2022年上半年，安踏集团实现营收259.65亿元，同比增长13.8%。根据安踏集团给出的数据，其上半年营收相当于同期1.1耐克中国、2.1李宁公司、2.13阿迪达斯。 李宁和特步也交出了不错的成绩单。2022年上半年，李宁营收翻番，同比增长21.7%至124.09亿元；步步营收增长37.5%至56.84亿元，净利润达到5.9亿元，同比增长38.4%。 运动品牌选手的情况正在悄然发生变化。 耐克被抢了风头。 8月23日，安踏集团公布了2022年上半年业绩。报告显示，安踏实现营业收入259.65亿元；排在安踏之后的李宁，上半年营收124亿元；第三名特步，上半年营收56.8亿元；第四名361度营收36.5亿元。 相比之下，安踏集团在国内体育市场排名第一，也超越了阿迪达斯国际运动品牌在中国市场的表现。数据显示，阿迪达斯上半年大中华区营收为117.85亿元。 安踏集团表示，上半年营收相当于同期1.1耐克中国和2.13阿迪达斯。 从整个体育市场来看，与营收不断突破的中国企业相比，国际体育品牌“水土不服”。 8月4日，阿迪达斯披露了2022年上半年的业绩报告。大中华区营收17.23亿欧元，同比下降28.4%。剔除汇率因素，大中华区营收同比下降34.8%。 这是阿迪达斯大中华区连续第五个季度下滑。YKK金属拉链除了阿迪达斯，耐克也经历了连续三个季度的下滑。 魔镜市场情报数据显示，2021年3月至2022年7月，海外运动品牌中，阿迪达斯淘电商平台销售额连续1个月同比负增长，耐克淘电商平台销售额连续12个月同比负增长。 然而，以瑜伽裤在赛道上爆发的lululemon却成为了少有的例外。魔镜数据显示，2020年以来，lululemon一直在淘宝和天猫平台热销。根据最近发布的《魔镜2022年第一季度白皮书》，今年第一季度，lululemon在淘宝和天猫平台的销售额达到5.6亿元，同比增长82.1%。 同时，财报显示，2022财年第二季度，Lululemon的营收和净利润均呈上升趋势，同比增长29%和39.42%。总体来看，与耐克和阿迪达斯相比，一路跑中专注于瑜伽裤品类的lululemon在营收增长和净利润增长上略占优势。 中国服装行业战略专家杨大军告诉时代周报记者，从近两年的整体表现来看，体育市场需求趋于饱和，市场份额相对较高的耐克和阿迪达斯的增长趋势出现下滑，属于正常范围。 同时，杨大军补充道，国内运动品牌在中国消费市场的崛起也影响了阿迪达斯和耐克的业绩。随着中国本土企业设计能力、水平和品牌推广能力的提升带动业绩增长，耐克和阿迪达斯的优势将被逐步压缩。 阿迪达斯CEO罗西德在接受媒体采访时也承认:“我们对消费者了解不够，所以我们给那些做得更好的中国竞争对手留了余地。” “今天的中国消费者喜欢(产品)有‘中国感’。“中国的感觉”到底是什么？阿迪达斯一定会研究，尽力解决，找到属于中国消费者的感觉。虽然很难，但对于国际知名品牌来说，应该不是一个牢不可破的问题。”罗一边说。 环球数据服装公司的分析师达尔西·尤普说，阿迪达斯已经落后于竞争对手，它提供的产品也乏善可陈。其依靠中国销售扩张的战略也受到了中国市场现状的阻碍。 但需要注意的是，耐克的财报统计周期与其他品牌不同，存在时间差。 安踏集团、李宁、特步、阿迪达斯的上半年业绩为2022年1-6月，而耐克使用的是2022财年第三、四季度的数据，即2021年12月至2022年5月。 根据这一数据，耐克在大中华区的营收为37.21亿美元，按公布当天的汇率计算为236.81亿元人民币。但这不包括6.18营收促销，也不包括耐克旗下品牌匡威的营收。 仍然需要缩小差距。 虽然曾经的大佬和哥们在中国市场表现疲态，国内运动品牌发展势头也比较迅猛，但无论是安踏还是李宁，要达到国际知名品牌，都还有很长的路要走。 有服装行业人士向时代周报表示，安踏是以整个集团的品牌营收与耐克竞争，不能算是真正意义上的“超越”。安踏集团多品牌运营能力可圈可点，但安踏集团单一品牌的品牌力仍远远落后于耐克。 根据国际市场研究机构Brand Finance发布的“2022年全球最具价值服装品牌50强排行榜”，耐克品牌价值增长9%至332亿美元，连续排名第一。阿迪达斯品牌价值排名第5，安踏第17，李宁第44。 事实上，安踏和其他国产品牌都还面临着自身亟待解决的问题。 比如安踏集团，营收有较大突破，但净利润表现却不如其他国产品牌。上半年，安踏净利润39.5亿元，同比下降6.6%；李宁净利润21.9亿元，同比增长11.6%；特步净利润5.9亿元，同比增长38.4%；31度净利润5.5亿元，同比增长37.2%。 与此同时，安踏集团旗下的斐乐品牌业绩开始下滑。 2022年上半年，斐乐品牌实现营收107.8亿元，同比下降0.5%；营业利润24.26亿元，同比下降22.8%。 安踏表示，报告期内，疫情反弹、门店关闭的地区主要集中在一二线城市，斐乐在这些地区分布较广，因此受影响较大。 “其实斐乐的增速早已放缓，上半年出现下滑也不足为奇。同时，斐乐对安踏的重要性不言而喻，如果继续走下坡路，对安踏将是一个极大的挑战。”上述服装业内人士告诉时代周报记者。 无论是安踏、李宁还是特步、361度，国内运动品牌的基础研发都还有提升空间。 从安踏2021年财报可以发现，其2021年R&D投资占比2.3%，而李宁为1.83%，特步为2.5%，361度为4.16%。但据相关媒体报道，耐克和阿迪达斯的研发占比在5% ~ 10%，根据前瞻产业研究院的报告，耐克* *总数已达4534个，约为安踏的8倍，价值5000美元以上的* * *数量达到661个，约为安踏的22倍。 国内品牌也认识到R&D的重要性，并不断加强自己的专业性。 YKK拉链9月5日，特步表示，未来10年将投入50亿元助力中国路跑，包括产品研发创新、比赛和运动员支持。安踏集团还预计，到2030年，在R&D的累计投资将超过200亿元。

"本文由上海仁翔YKK拉链提供任何人和单位不得转载盗用”