YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】1.在未来的一年里，Tik Tok将种植图文并茂的草。 图文种草是Tik Tok永远无法逾越的难关。 9月20日，2022 Tik Tok创作者大会在线举行。会上，Tik Tok副总裁兼运营负责人智英表示，未来一年，将完善图文等多元化新内容的建设。 以短视频起家的Tik Tok，如今覆盖的内容越来越多。除了短视频和直播，图文、短剧、长视频等等也是Tik Tok内容生态的一部分。 尽管已经商业化，Tik Tok也想平衡内容和商业。毕竟一切实现的基础都是内容。 因此，Tik Tok再次从“图文”入手，鼓励创作者生产更多优质内容，也鼓励创作者通过内容变现。 据大会介绍，Tik Tok将在流量激励、产品功能、变现渠道等方面对图文创作者进行扶持。截至今年8月，Tik Tok图文的日浏览量已经突破100亿。Tik Tok还发现，一些美食教程、旅游指南等内容更适合以图文并茂的形式呈现。 所以未来平台也会参与流量的分配。对于一些真实、客观、详细、有用的生活经验、攻略测评，以及探索自我、引领潮流的小众兴趣，平台会倾斜40%以上的流量。YKK隐形拉链 同时，Tik Tok还推出了“图形合作伙伴计划”。创作者只要在话题中发布符合要求的图文内容，就可以获得高流量支持。 当然，光靠流量是无法实现的，Tik Tok特意为创作者拓宽了变现渠道。对于那些优质的图文，平台会根据搜索量和收藏量给予现金奖励，以丰富平台的图文内容。 最重要的是，这次，Tik Tok还开放了“图文经营秩序许可”。未来一万粉以下的图文作者也可以入驻星图，领取业务单。 众所周知，Tik Tok的“星图”和小红书的“蒲公英”是创作者和商家之间的纽带。达人可以通过接受邀请或主动接单的方式发布“种草”内容，从而实现内容变现。并且平台还可以从中提取一定的服务费。 此前，达人入驻星图的条件相对苛刻。要么和M机构签约，要么和Tik Tok官方签约。前者对M机构资质有一定要求，后者要求达人拥有10万+粉丝。 这一次，图形合作伙伴计划将直接降低准入条件。只要含量足够高，一万粉以下的人也有机会通过内容变现。 可见，Tik Tok图形内容的生态化建设是必然的。被反复强调的“实现”二字背后，也是Tik Tok的“种草”梦。只是不知道这一次，Tik Tok能否彻底打破小红书的护城河。 2.屡战屡败后，Tik Tok用“变现”来吸引创作者。 Tik Tok图文种草的探索始于2021年10月。 当时推出的图文形式也是短视频的一部分，通过同一个窗口展示。唯一不同的是，创作者需要在拍摄功能中选择图文创作的形式，然后才能发布带有文字的图片集。 从那时起，Tik Tok的图形内容就有了浓厚的商业气息。达人发布的图文内容可以和商品挂钩，相当于给创作者提供了一个更便捷的变现渠道。 上海YKK拉链此后，Tik Tok“抄袭”红宝书的行动一直在继续。比如把首页顶部的一级入口“同城”改成“种草”，都是用来展示图文信息流的；把短视频的“喜欢”按钮改成“种草”，企图占领用户心智；把植草盘改成双瀑布展示，更接近小红书... 但显然，这些尝试的效果都很一般。归根结底，Tik Tok是基于推荐算法，而“种草”需要用户主动搜索，更倾向于工具属性。所以两者在模式上的兼容性很差。 或许是意识到了这一点，Tik Tok在今年7月推出了独立种草APP“宋克”。从应用的布局来看，它几乎抄袭了小红书。不同的是，它涉及的内容较少，主要集中在“吃”和“穿”上。 同时，刚刚上线的好评并不急于商业化，平台内也没有商品链接的迹象。可以看出，Tik Tok也是想先构建内容生态，再考虑接入星图或者通过其他方式实现。 但不知什么原因，《宋克》上线仅一个月就被各大应用商店下架。或许是部分功能需要返厂改进，又或者是梁如博出于“去脂变瘦”的目标，对其前景持悲观态度。 总而言之，现在Tik Tok对图文种草的关注又回到了站内，想通过8亿日活用户来强行“拔苗助长”。面对种草，Tik Tok屡战屡败，自然不愿意让小红书把这种模式的红利全部吃掉。 在最新的测试中，Tik Tok测试了图形用户主页上的“探索”级入口，和之前的“种草”板很像，也是双排瀑布信息流。另外，用户使用Tik Tok搜索时，如果勾选了“体验”标签，也会增加双排图文的显示。 这种调整更多的是为了增加图形内容的曝光度。相比短视频或直播，图文信息的传递更直观，因此也需要合适的展示方式。 为了鼓励更多的创作者加入平面创作，Tik Tok也在进一步完善平面实现环节。在大会上，Tik Tok透露了未来半年的计划:将陆续开放与图文相关的业务列表，包括商家与创作者一对一定制图文、一对一收集图文业务列表、一对一图文提交任务等模式。 一方面是平台内容生态为辅，Tik Tok更注重图文内容的变现能力。要知道，小红书一直仅靠图文种草的模式获得巨额融资，一度达到200亿美金的估值。小红书的DAU远不如Tik Tok，Tik Tok自然放不下这么广阔的前景。 3.图文并茂的种草地方多的是。 有许多互联网巨头与Tik Tok有着相同的想法。比如淘宝、美团、拼多多站的“购物”板块，JD.COM、知乎站的“种草”板块。但事实证明，图文并茂的种草模式似乎天然适合小红书，既有内容社区的形式，又有明显的工具属性。 学it的传统电商缺乏社交和内容的基因，学it的内容社区缺乏工具属性。纵观全局，似乎只有知乎更适合图文并茂的种草，但表现依然平庸。 即便如此，Tik Tok也不想放弃图文并茂的种草探索。之所以这样坚持，是因为Tik Tok从以往图文的表现中看到了希望。上海YKK拉链 今年8月，果集&瓜发布的《2022上半年短视频直播及电商生态报告》显示，今年上半年图文内容收藏率是视频的1.47倍；并且图文互动率是视频的1.32倍。 高收藏率和高互动率的背后，虽然也有平台图文内容远不如视频内容的因素，但至少可以说明图文的受众更容易对内容进行深度思考。 它也在种草。短视频虽然更立体，但缺点是信息密度低。近几年短视频的快速发展，靠的就是用户可以整天刷而不用思考。而图文内容中的“人物”更多，用户需要更多的关注，因为他们的理解中有更多的“具象人物”。 所以短视频种草，冲动消费的用户回头率会高很多。而接受图片和种草的用户更多的是在理性状态下下单，不会有那么高的退货率。 此外，“低门槛”也是图文内容的一大优势。只要具备一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图文传达自己的观点(就像日常生活中发朋友圈一样)。这意味着，当Tik Tok增加对图形内容的支持时，参与者的数量将急剧上升。 然而，凡事有利有弊。好的方面是商家/品牌未来在营销上可以有更多的选择。另一方面，“创作者”的涌入势必让平台内容良莠不齐，甚至劣币驱逐良币。 对于Tik Tok来说，接下来最重要的是加大对优质原创内容的保护和扶持。“量”是“质”的基础，但“质”是高效实现的前提。

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