YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】浓眉大眼的竟然也开始整活了前段时间有越来越多的网友发现柒牌男装的新广告，用两个大红萝卜来宣传柒牌萝卜裤，和以往在消费者心中形成的品牌印象发生了巨大反差，终究大部分人对于柒牌的印象还停留在中华立领”这里。

之所以一反常态，自然和当下整个商务男装市场的变化有关。

事实上，随着年轻消费群体逐渐成为男装市场的消费主力，个性化需求越来越突出，而传统的商务男装和如今年轻消费群体所更加注重的休闲、运动等风格并不完全匹配，这也是为什么有越来越越多的男装品牌开始积极转型。

除了男装，选择走高端化和多元化、九牧王结合消费群体偏好的转变对渠道结构进行升级、七匹狼通过举办大秀和发布新产品进行时尚化转型、利郎进军垂直领域等。

目的毫无意外，都是为了顺应这个新消费时代。

值得一提的根据世界品牌实验室所发布的2024年《中国500最具价值品牌》演讲，中国柒牌以1028.15亿元排名第90位，要知道柒牌男装在成立之初启动资金还不足300元。

从300元到破千亿，

柒牌男装凭什么？

公开资料显示，1979年柒牌男装董事长洪肇设仅靠着一台缝纫机和熨斗，以及缺乏300元的启动资金便开始了服装守业之路。初期主要采用港台地区所淘汰下来的二手设备，彼时来自日本的产品在全球市场广受好评，有了强烈的对比感，YKK金属拉链洪肇设开始下定决心要打造出比肩国际大牌的西服。

不曾想，服装赛道深耕多年，却差点因为一句广告语毁掉一个品牌。2022年正值世界杯期间，柒牌男装打出一句在现在看来极其不恰当的广告语“让女人心动的男人”随之而来的除了热度也有较大的负面影响，柒牌男装的广告一度被央视禁播。

于是洪肇设选择和专业广告人叶茂中合作。同样是李连杰代言，新的广告结合目标群体，柒牌男装喊出“男人就应该对自己狠一点”同时融合具有中国特色场景的长城、竹林等元素来重塑品牌价值。柒牌男装逐渐步入正轨，产品也开始被消费者争相抢购。

重塑品牌价值只是其一，真正让柒牌男装步入发展快车道的其独创的中华立领”这一服装新品类，外在看起来就像是一款新式的中山装。

产品+营销双管齐下，柒牌男装开始风靡全国，仅2003年一年便创造了3亿元营收；2007年，柒牌男装年销超过150万套；2008年，旗下“青花瓷系列”礼服被确定为北京奥运会和残奥会升旗手礼服；2016年，成为福建省内获得国家级智能制造试点示范的服装企业；2019年签约C罗，目标国际化。

2019~2024年间，YKK金属拉链柒牌男装连续六年成为中国电影金鸡奖官方指定评委会服装品牌。

事后来看，柒牌男装的胜利可以归结为以下几个方面。

首先是产品层面的创新；通过深挖中国保守文化、独创中华立领这一服装品类，包括开创人洪肇设也不止一次提到中华立领不仅是文化诉求，也是一种特色风格。2007年卖出的150万件套装中，有1/3都是中华立领。

其次体现在营销层面；除了主推中国保守文化，柒牌男装从2019年开始就在布局私域业态，并把最能直接触达消费者的门店导购作为品牌的重要资源。数据显示，2022上半年柒牌男装私域业态中的企业微信会员提升10倍，小顺序业绩增长2倍。

老话讲“三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖标准”柒牌男装从成立开始就专注于做男装品牌。直到现在位列中国最具价值品牌榜第90位。

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