YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】在多次收购传闻之后，历峰集团终于对YNAP的未来做出了官方宣布。8月24日，历峰集团宣布与奢侈品电商Farfetch达成协议。Farfetch将收购历峰旗下奢侈品电商YNAP(yoox net-a-porter)47.5%的股份。该交易的初始阶段预计将于2023年底前完成。 曾经的天普库很多公司已经申请破产，现有的FARFETCH“吞掉”了YNAP。2022年，奢侈品电商注定要重新洗牌。 电子商务平台Yoox Net-a-Porter主要由Net-a-Porter、Yoox、The Ounet和波特先生等平台组成，其中最重要的是Net-a-Porter，由英国时尚编辑娜塔莉·马斯内于2000年创立，灵感来自她担任时尚杂志编辑的工作经历。 与其他单纯销售产品的电商平台不同，Net-a-Porter每周都会推出由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。2010年，Net-a-Porter被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。 Yoox和Net-a-Porter一样，成立于2000年。它曾被视为“时尚界的亚马逊”，创始人是费德里科·马尔凯蒂。2015年，历峰集团将Net-a-Porter出售给Yoox。虽然没有透露具体交易金额，但一些分析师预计历峰集团将从合并Yoox中获利约3.17亿欧元。 由于经营理念的差异，娜塔莉·马斯内在两家公司合并前一个月决定离职。根据协议，她成功套现1.4亿欧元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市，当日股价上涨6.7%，市值37亿欧元。 随着全球零售业的变化趋势，历峰集团在2018年初以每股38欧元的价格重新收购了Yoox Net-a-Porter，持股比例从49%增至90%，交易总额约为28亿欧元。同年，Net-a-Porter入驻天猫，引起广泛关注。 与此同时，Farfetch也迎来了2018年最重要的里程碑。9月20日正式登陆纽交所，YKK隐形拉链并确定了上市后的四项重点工作。第一是扩大消费群体，第二是增加产品供给，第三是投资新技术和创新，第四是建立Farfetch的自有品牌。 进入资本市场后，Farfetch开始加速扩张，全力投入奢侈品全渠道零售业务的发展。无论是技术还是平台都提升到了一个新的高度。先后收购多品牌运动服饰零售商New Guards Group，逐渐引起全球奢侈时尚行业的关注。 2019年，Farfetch不仅成为香奈儿的数字合作伙伴，还获得了由中国电商巨头阿里巴巴和历峰集团联合发起的近3亿美元融资。此前，该平台的大股东是JD.COM，腾讯也是投资者之一。 今年3月1日，Farfetch官方海外旗舰店在天猫奢侈品频道开业，这意味着Farfetch在去年年底退出JD.COM后正式加入阿里巴巴阵营。在奢侈品时尚电商行业异军突起后，Farfetch以轻资产、高效率的标签征服了行业和消费者，也因为公司深厚的科技基因，成为时尚与科技结合的标志性企业，这也是Farfetch的上市能像很多互联网公司一样吸引投资人眼球的原因。 把偶然的火变成有计划的持续增长。 根据公告，本次合作Farfetch和Alabbar(阿联酋企业家)将分别收购Yoox Net-a-Porter 47.5%和3.2%的股份。Yooxnet-a-porter将成为一个没有控股股东的中立平台。此后，YNAP将采用Farfetch平台解决方案来推动增长，并转向混合业务模式。 同时，Farfetch对YNAP的收购将分为初始阶段和第二阶段。在交易的初始阶段，Farfetch并不要求合并YNAP。在交易的第二阶段，FARFETCH将通过看跌期权和看涨期权将其在YNAP的股份增加至10%。这意味着Farfetch可能会收购YNAP的剩余股份，并最终完全持有。 Farfetch收购YNAP 47.5%股份后，历峰将从Farfetch获得5300-5850万股A类普通股。上海YKK拉链在交易初始阶段完成五周年之际，历峰还将获得2.5亿美元。本次交易完成后，YNAP将被免除金融债务，历峰还将在10年内额外提供4.5亿美元的承诺授信额度。 交易达成后，历峰集团旗下珠宝和手表部门的品牌也将并入Farfetch。近年来，奢侈品行业增加了线上市场，但珠宝和手表品牌进展缓慢，这在一定程度上是品牌形象定位及其部分定制化生产工艺造成的。 历峰集团此前并未在YNAP上布局珠宝和手表业务，此次与Farfetch的合作似乎多半是达成交换的转让措施。Johann Rupert表示，未来在Farfetch平台上推出的e-concession(在线柜台)是硬奢侈品战略的重大变革。 强强联合还是暖团？ 不过，这笔交易看似强强联合，其实更像是奢侈品电商止损的体现。 YNAP和Farfetch是两家备受瞩目的奢侈品电子商务平台。YNAP在2018年被历峰集团重新收购，可见其扩大电商规模的野心；Farfetch在中国市场也表现出色，先后获得了JD.COM、阿里、腾讯等公司的投资，这两家公司都试图在奢侈品电商业务中建立市场地位。 然而，历峰收购后的这几年，Yoox Net-a-Porte的表现并不尽如人意。在截至2019年3月31日的15个月中，Yoox Net-a-Porter的销售额增长了11%，达到7.109亿，但亏损达到了1050万，而去年同期的利润为4760万。期间其销售成本增长17%至4.26亿，管理费用上涨近40%至2.61亿。 疫情爆发后，Yoox Net-a-Porter所在的历峰集团电商部门收入同比下降9.4%，至21.97亿欧元，运营亏损2.23亿欧元。 因为连年亏损，Yoox Net-a-Porter的项目受到了历峰集团投资者的质疑。因此，去年年底历峰发布半年财报时，集团透露将出售YNAP以安抚投资者，并暗示Farfetch有意收购，希望进入市场。把YNAP卖给Farfetch后，历峰集团可以专注于发展线下零售、批发等业务，即使交出了奢侈品电商的烫手山芋。 不过，对于Farfetch来说，这次合作是拓宽资源的好机会。Farfetch成立于2008年，旗下有Balenciaga、GUCCI、MaisonMargiela等200个品牌。 近年来，奢侈品市场被LVMH、历峰集团、开云垄断。相比天猫、JD.COM等由众多中小企业支撑的国内企业，Farfetch等电商平台更依赖奢侈品群体。无独有偶，历峰旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、万国等知名珠宝和手表品牌。卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等头部珠宝和腕表品牌的入驻，可以进一步提升Farfetch的定位。 电商平台积累的头部品牌资源是在市场中取胜的关键。然而，近年来，包括开云在内的许多奢侈品牌都宣布削减批发渠道，减少折扣活动，并成立自己的电子商务。所有这些措施都影响了Farfetch的业务。 与此同时，类似的综合奢侈品电商如Mytheresa和LUISAVIAROMA也在加剧市场竞争。上海YKK拉链所以收购YNAP对Farfetch的另一个重要意义就是带来更多的消费者。在潜在经济衰退的趋势下，扩大用户数量是保险稳定增长的基本逻辑。 对于Yoox Net-a-Porter，YNAP未来会对管理人员进行调整，包括任命新的CEO。历峰集团和Farfetch将各安排3人进入董事会，另一人来自阿里巴巴集团。 但目前交易仍处于第一阶段，预计将于2023财年结束前完成。在第二阶段，Farfetch可以通过看跌和看涨期权增加YNAP的股本，最高可达1 00%。空白期，历峰集团和Farfetch对YNAP的运营尤为重要。 一方面，历峰集团已经基本决定出售，YNAP目前标记为“待售资产”。另一方面，该协议不要求Farfetch在第一阶段集成YNAP服务。而且YNAP很容易陷入“不管”的状态。奢侈品市场竞争激烈，错过时机可能会让未来发展陷入被动状态。YKK隐形拉链 市场永远是验证成败的工具* * *。在这个适者生存，适者生存的地方，任何存在消亡的原因都能找到。近年来，随着经济的增长，奢侈品电子商务平台如雨后春笋般涌现，它们充满了活力。但时至今日，虽然市场依然繁荣，但面对各奢侈品品牌缩小批发渠道，大力发展自营零售，平台的日子越来越不好过。 总结一下，电商之所以陷入困境，是因为难以适应瞬息万变的市场，难以找到适合自己的方式。它总是安于现状，迟早会被淘汰。Farfetch和Yoox Net-a-Porter的合并能否给奢侈品电商带来新的春天，还是个未知数。

"本文由上海仁翔YKK拉链提供任何人和单位不得转载盗用”