YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】肺炎的传播已成为春节后人们关注的焦点，并在各种物资短线投放市场后引起关注。红豆股份宣布生产一次性防护服，上汽通用五菱联合供应商生产口罩……

看到这个消息后，很多投资者在美邦服饰下面说，不去摩热点怎么转亏为赚!给美邦(Smith barney)打个电话，让他们排几队去做防护服和口罩，因为这些东西对服装公司来说太容易等了。

它们能否制成面具或防护服还存在争议，但这些评论让我们得以一窥美邦的困境。此前，美邦服饰发布业绩预告称，第一次亏损预计将在2019年1月至12月的业绩中，净利润约为10亿至5亿元。

截至2月6日收盘，美特斯邦威的股价为每股1.98元，市值为49.7亿元。目前的股价较2010年每股人民币39.57元的峰值下跌了90%以上

曾经引领休闲服装行业的黄埔军校被誉为“中国服装业的奇葩之路”，美邦服装是如何进入绝境的

01精彩瞬间

说起美邦的衣服，很多人可能会觉得很奇怪，YKK拉链但对于曾经为美邦代言的周杰伦来说，很多80后和90后应该很熟悉。

梅特斯邦威出生于1995年。美特斯邦威从一开始就选择了“生产外包、直接运营、联合运营”的虚拟运营方式。由于可以节省大量的生产成本和销售成本，所以主要集中在品牌管理上。

它的位置18到25岁的年轻男性和女性,这种群体“年轻活力、时尚”的品牌吸引力,所以“美特斯邦威,不走寻常路”的品牌口号,并使用时的支持,迅速提高知名度和影响力,“轻资产”的品牌管理策略,使其由更少的资本支出后获得快速增长。

味甜味美，2001年签约四王之一郭富城;2003年与周杰伦合作，进一步提升品牌形象和知名度。在签约仪式上，美特斯邦威的高管们说，花七位数的代言费请周杰伦代言是值得的

当然这收入也不是徒然的,周杰伦的吸引力,美特斯邦威推广营销,不时”广告胜利敲了青年市场,成为国内流行的休闲服装品牌:2007米/ bonwe国内休闲服装零售份额达到0.95%,在国内市场主要的12大运动品牌放在首位。

2008年，美特斯邦威成功上市。在资本的帮助下，其市场份额从2009年到2012年一直占据服装行业第一的位置，并在2011年达到顶峰，市场份额为1%，成为中国服装行业和休闲服装细分行业的绝对领导者。在资本市场，截至2011年底，美邦的市值已达261亿元，成为品牌服装领域最大的公司。

内忧外患，进退两难

在上市仪式上，美特斯邦威创始人周成建向深交所赠送了一台小型镀金缝纫机。他原本是一个农村的裁缝，但现在他有幸成为了中国的一名裁缝，并希望在未来成为一名全球裁缝。

理想是很现实的，现实是脊梁

虽然metersbonwe的热情并没有减少，但是订单却大量增加。但由于当时没有考虑到消费者环境的变化，此举为随后的库存危机埋下了伏笔。2012年，据媒体报道，美特斯邦威的换季服装库存超过15亿元。

早在2002年，优衣库就率先进入中国。随后，ZA RA H&M和GA P也相继进入中国市场，正式开启了快时尚的潮流。由于快时尚品牌强大的时尚性和他们独特的快速响应供应链，快时尚品牌可以在更短的供应周期内实现订单的快速接收，这对中国本土品牌造成了很大的冲击。

在其影响下，大量国内品牌主动关闭门店。2010年至2015年，美邦门店数量从5220家降至3700家。

在外部环境恶劣的背景下，美特斯邦威的转型并不顺利。从bongo, O2O到youfan，“美特斯邦威领先时代，但定位不够准确。这种转变似乎是一步一步来的，但却跟不上需要

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