YKK拉链【上海YKK拉链www.cnykk.com】中国的文化回归与民族自信，带动中国消费自信，推动中国制造的崛起。新国货运动就是中国百年发展历史的缩影，综合国力的提升、经济实力的增强和文化自信的回归，让中国制造不再甘坐冷板凳，而是走向聚光灯下，接受着来自全世界的瞩目。

作为一个实体商业人，从商业角度，从合作项目多寡与深度，从消费者需求与反馈，来理解判断中国品牌与中国制造崛起。试图从中找到并理解中国品牌崛起面前的逻辑。

01

2018中国国潮元年

李宁带动国潮崛起

2018年的纽约时装周上，李宁成为***亮相该时装周的中国运动品牌，把中国元素真正的发挥到一个***产品直接卖到断货。李宁真的红了并且带动中国激进文化的高调回归。

李宁以国潮细分概念，借助中国年轻化消费市场，一方面扩张国潮子品牌中国李宁，对标adidaorigianl和FILA FUSION卡位中高端时尚运动；另一方面，购物中心一层次主力店位置，开设李宁全品类旗舰门店，发力终端市场，吸引大量年轻消费。YKK拉链

截止2020年12月31日，李宁销售额同比上升了4.2%至144.57亿元，毛利率是49%净***增长了34.2%至16.98亿元。截至目前李宁市值突破1200亿元。

除李宁外，服装行业中，2018年绕不开的一个热点绝对要数波司登羽绒服。波司登的表示格外亮眼，不只是***入选“国家品牌计划”服装品牌，而且亮相纽约时装周，并一举斩获有“户外界奥斯卡”之称的全球Outsid户外装备大奖”

喝茅台酒、穿波司登、买格力空调”这句董小姐所说的话，反映的中国品牌的重量。如今茅台酒、格力空调、波司登加速起航，各类国货品牌瞄准大好国家政策大势，抓紧国潮消费趋势，结合中国激进文化，快速获得年轻消费市场。

2020年是李宁品牌创立30周年，李宁在深植于品牌的民族骄傲和对激发人类身体***潜能的追求中不断前行。每一季，中国李宁都把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。

02

安踏、李宁通过收购国际品牌

成为多元化胜利引领者

1ANTA 胜利跨出品牌多元化第一步，成为中国体育***市值逾越阿迪成为全球第二。

2021年3月24日，安踏体育发布2020年财报。公告指出，2020年安踏集团收益同比上升4.7%至***355.1亿元，连续7年保持增长，增速在中国市场领跑行业；演讲期内，安踏集团***市值突破3000亿港币，并成为首家纳入恒指的中国体育用品公司。

永不止步”安踏，连续收购国际品牌，打造自己独特的品牌矩阵。

12009年安踏胜利收购意大利品牌FILA 中国局部地区运营权)2017年收购新加坡运营权。演讲期内，FILA 品牌2020年全年营收逾越安踏品牌，增长18.1%至174.5亿元，贡献安踏体育整体营收的49.1%毛利和经营溢利分别为120.92亿元和40.94亿元，较2019年全年分别增长16.2%和11.7%

22019年1月，收购全球有着较高影响力的荷兰亚玛芬体育。旗下有SalomonArc&rsquoWilsonSuunto等13个自有品牌，其中Salomon以生产滑雪产品闻名世界，受到多位奥运冠军青睐。

32017年2月，安踏旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌KolonSport成立合资公司；隔了7个月，用6000万港元收购***高端童装品牌小笑牛KINGKOW

2中国潮牌吹号人中国李宁，带领中国国货崛起，收购Clark

3月19日消息，截至2020年12月31日，李宁集团全年收入达144.57亿元***较2019年同期上升4.2%

2018年2月，李宁***登陆纽约时装周大获成功，借助全球最***时尚展台宣传品牌形象，全面占领年轻消费者的心智。首推潮牌“中国李宁”推动李宁的年轻化战略，带动李宁品牌销售提升，同时也吹响了中国国货崛起的号角。

1李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”发展战略，聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类。YKK拉链

除核心品牌李宁牌之外，李宁公司同时还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason凯胜）羽毛球产品，李宁在逐步构建自己品牌阵营。

22011年11月，李宁通过莱恩资本收购英国鞋类品牌其乐(ClarkClark旗下最为知名的产品为沙漠靴，经典的鞋型和耐用的特性使沙漠靴成为很多户外潮人的心头好。可以想象，如果能成功持有Clark李宁的价格段也会被拉高，难度在于奇乐Clark重构、重生。

3特步紧跟步伐，收购多品牌，全球布局：2019年3月，特步与Wolverin签订了协议，拥有圣康尼和迈乐两个品牌及销售权，也标志着特步多品牌战略的开始，其实这两个品牌都是属于中高端的品牌，除了供应链和产品还是知名度上都有着特别的优势，结合特步现在线上线下的消费模式，两者的融合会进一步促进特步的发展。

2019年5月2日，特步发布，公司的全资附属XtepGlobalLimit拟以2.6亿美元（约17.5亿元***从韩国E-land集团手中三个主要品牌“K-SwissPalladium及“Supra及两个子品牌“PLDM及“KR3W

特步希望通过收购国际品牌，孵化一个新的FILA 复制一个“安踏”

03

政治和疫情之外

此消彼长，中国品牌崛起

1有人退出，也有人上场，外乡品牌李宁、太平鸟、波司登等却表现强劲

据不完全统计，截止到2020年12月30日，2020年中国服装行业91家上市企业总市值累计达4280.33亿元。其中，森马服饰总市值***达到263.55亿元。市值逾越百亿元的企业共计8家，依次为森马服饰、海澜之家、太平鸟、际华集团、中潜股份、朗姿股份、星期六、三房巷。

太平鸟：3月10日晚间，太平鸟发布2020年业绩快报。公告显示：2020年太平鸟实现营业收入90.57亿元，同比增长14.24%实现净***7.11亿元，同比增长28.89%

波司登：2019年销售突破120亿。过去的2020年中，波司登并未因受到新冠疫情的影响而停止脚步，反而继续走在研发前列，为消费者们带来了平安、安心的羽绒服。同年，波司登二次携手前爱马仕设计总监、法国殿堂级设计大师高缇耶打造“新一代羽绒服”反响轰动；与南极科考队联合推出的专业保暖系列，也获得了各行各业的高度认可。

2新疆棉事件给中国棉和中国服装品牌崛起带来机会

如果说2018年纽约时装周带动中国国潮崛起，那么今年的新疆棉事件更是震动中国年轻消费群体的内心觉醒，促进中国服装品牌发展。与某些国际品牌犹抱琵琶半遮面的表态不同，中国品牌李宁、安踏、森马、海澜之家等纷纷为新疆棉花打call数十家品牌宣布支持中国新疆棉花。股市上，国产服装品牌被资本市场热捧，相关股票涨声一片YKK拉链。

3月25日，服装方面，服装国货品牌相关股票在A股市场全面走高，服装纺织概念股多股涨停。美邦、七匹狼、报喜鸟、森马、海澜之家等纷纷高开。港股方面，李宁、安踏体育在高开之后一路走高。

而后，超越40位明星纷纷与辱华品牌解约，甚至不惜赔钱解约。从另一方面标明，中国消费市场的幼稚，中国民族自信崛起，不管对方是多大的品牌，背景多么深厚，得罪中国消费者是应该要付出代价。

04

新国货美妆乘风破浪

受到年轻消费者欢迎

中国化妆品消费市场规模已居全球第?预计2025年其规模将成长至1450亿美元，为2019年(2992亿元)两倍。个人认为国货美妆品牌脱颖而出的原因：互联网一代成为消费主力、线上销售扩展至四五线乡村全覆盖、民族自信与文化回归、消费者对中国激进审美青睐，国货美妆受到年轻一代消费者欢迎。

据天猫海外数据显示，双11期间，国货美妆成交额增长超10倍，所有入口品类中***拼多多方面数据则显示，平台国产化妆品品牌市场份额已增至56%截至10月底，拼多多上国产美妆产品的订单量较去年同期增长109%

资本市场上，国产美妆行业也正在加速上市融资。央视财经报道称，被称为中概股中“国产美妆第一股”逸仙电商(***日记母公司)胜利登陆纽交所，旗下拥有化妆品牌薇诺娜的贝泰妮刚过会创业板，中药龙头片仔癀也计划将化妆品业务分拆上市。

从“低端廉价”时尚风向标”从“做贴牌”卖品牌”从大订单、闷头生产到个性定制；从线上到进驻一线乡村核心商圈…国货美妆品牌成了品质和潮流的引领者，其崛起折射出“中国制造”正不断向“中国质造”和“中国智造”迈进。

***日记PERFECTDIA RY母公司逸仙电商2020年全年营收总额从上年的30.3亿元增长至72.30亿元，增长72.6％，这主要是由于美容产品销量增长和客户数量的增长所致。

调色师THECOLORIST瞄准Z世代，THECOLORIST调色师推陈出新吸引年轻人。首先用大规模集合+快时尚速度的模式重构新业态，准确的平台属性定位决定品牌临时价值，再从视觉、空间形象反传统，通过独特的空间美学带来吸睛亮点和沉溺式体验，以数据驱动的方式做动态调场，不时迭代品牌和陈列，继续给消费者新鲜感。THECOLORIST调色师CEO彭瑶表示。YKK拉链

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快时尚的退”与“进”

1C&A 中国区：脱离母公司，成为“中国品牌”据WWD报道，欧洲快时尚品牌C&A 将其中国业务正式出售给总部位于北京的私募股权公司中科通融。据C&A 称，由于没有反垄断审查，中国业务的出售已经完成。此次出售意味着C&A 所有者Brenninkmeij家族退出了曾经光荣***快时尚品牌在欧洲以外的最后一个国际市场。

2GA P:3月9日，有消息称Gap集团正在进行战略调整，或将出售中国业务，已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。

3KK集团：以“创新突破+快速迭代”互联网思维和强有力的执行，竞争激烈的新零售领域杀出一条血路，用三大品牌（KKVTHECOLORIST调色师、X11占领零售市场高地。数据显示，开业仅1年多的KKV累计融资超20亿元，目前在全国一线乡村A类购物中心拥有300多家1000㎡的超大集合店；小红书上的种草笔记投放量已经超越1万，号称“史上最全生活馆”集装箱精品店”中国版解忧杂货铺”......

4FILA 全品类店：FILA 对标国际快时尚，快速占领优质项目。得益于Z时代年轻消费崛起，时尚运动从专业运动分离进去，成为独立消费品类，与三叶草、耐克KL并列为三大时尚运动品牌，因为其独特个性、时尚设计、全时段可穿着，深得高端年轻客群喜爱。

5李宁全品类店：得益于中国李宁潮牌崛起和多品类发展，李宁全品类店迅速填补国际快时尚跟不上空缺，快速占领广大中档购物中心一楼显要位置，大大提升李宁品牌在购物中心分量；同时随着年轻消费崛起，以及收益于中国李宁潮牌的年轻化影响，多产品线和全品类配置的旗舰店，展现出较好市场适应性，整体业绩上升较快。

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人气茶饮、中式糕点

与洋快餐不相上下

喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等国产人气茶饮，泸溪河、詹记等中式糕点，逐步与洋快餐（必胜客、KFC麦当劳等）共同进驻首层，成为人气突破口。

1市场规模：2020年中式新茶饮市场规模达865亿元，预计2021年将突破1000亿元。

2消费者规模：具有比咖啡广阔的消费群体，预计2021年中式新茶饮消费者数量达3.65亿。

3门店规模：预计2021年中式新茶饮门店数量将达52万家，咖啡门店数量的近5倍。

4主要茶饮品牌客单价对比：绝大多数品牌客单价在10~20元之间。

52020年度十大***茶饮品牌：

喜茶和奈雪的茶，市场欢迎水平，自然不必提。下面重点说下市场大受欢迎的茶颜悦色和泸溪河。

茶颜悦色：茶颜悦色产品的包装、海报、店面装潢都采用了中国风设计。一挑、二搅、三喝”独特食用方法和充溢国潮感的包装设计，形成品牌独特的记忆点，成为茶颜悦色品牌消费者的独有情怀。

泸溪河桃酥：以桃酥打开中式糕点市场的泸溪河，这几年的名气早已红遍大江南北，网络上随手一截都是打卡它踪迹，长长排起的队伍就是对泸溪河***认可，美味经得起时间的考验，连爷爷奶奶都被它圈粉。

这是泸溪河进驻购物中心某个片段，现在泸溪河被看作中式糕点和人气品牌引进购物中心，甚至享受和洋快餐品牌同等优选选位待遇，想这也是匹配其市场地位。

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新能源汽车、国产品牌

形成合围之势

特斯拉“鲇鱼效应”驱动下，中国新能源汽车引来快速发展，蔚来、小鹏、比亚迪三大上市公司引领中国新能源造车，从高端走向大众，从起步到技术***并对特斯拉形成合围之势。YKK拉链

1市值特斯拉遥遥***中国造车新势力，奋力追赶。

根据相关数据显示，特斯拉市值7500亿+比亚迪1000亿+蔚来900亿、小鹏380亿。

新能源汽车市值（2021年1月）排名

1月份，上汽通用五菱销量为38496辆，位居第一；比亚迪以19871辆的销量位居第二；特斯拉汽车销量15484辆，排名第三。

从目前国内格局上看，比亚迪占据且稳固行业龙头地位，吉利、长城及广汽等激进车企极力追赶，市场份额继续提升，造车新势力蔚来及理想等打造中高端车型，但面临特斯拉大降价的竞争压力。由于新能源替代率较低，追我赶的行业混战格局中，有望形成一超多强的格局。

2核心技术比拼，进入深水区

电池和充电技术是新能源汽车的第一个技术高地，目前这块国内企业比亚迪的刀片电池技术相对***宁德时代紧随其后（宝马飞驰和特斯拉、蔚来都在用）其次是发动机和变速器，这块比亚迪突破技术瓶颈，已经居于***位置；更重要一块是汽车芯片，多数芯片控制在博世和大陆等芯片厂商手里，国内厂商需要尽快突破“缺芯”和“自主芯片”华为已经在局部突破汽车芯片运用于自动驾驶平台等。

3新能源智能造车，相对于众多硬件玩家，小米千亿入局，应更多发挥软优势。

这与华为造车思路不约而同，而又不完全相同。华为造芯、造系统（三电系统和智能驾驶系统）试想小米应该是软硬兼施，主要发挥在软系统上的核心优势。

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手机行业

中国队占据市场主流和大部分市场份额

曾几何时，中国制造还是默默无闻的时候，苹果一直独秀，成为各大购物中心争夺的对象。随着华为回归手机终端市场，带领中华OV崛起，之后是华米OV不只在中国市场立住阵脚，更是购物中心中占据一席之地，成为中国高端制造代言人。目前虽然受制于美国芯片封杀，华为手机存在一定危机和压力，但是相信也能看到中国科技和高端制造正在崛起，成为中国大国崛起重要力量，引领中国年轻一代消费风向。YKK拉链

中国手机市场前五名：华为、苹果、OPPOVIVO小米等；

HUA WEI带动中国手机品牌进驻购物中心，并不时升级门店形象、丰富产品和提升服务；

华为智能生活馆上海爱琴海店

小米带动手机终端门店，由单品到多品，从手机数码到智能家居延伸，成为学习applstore并超越苹果的徒弟。2020年，小米全年营收达到2458亿，对比2019年的2058.4亿，实现了19%增长。

HUA WEI带动中国手机制造和核心技术突破；华为从电信设备制造商转型做手机，从OEM专做自主品牌，并且每年千亿研发投入带动核心技术突破。

主要表示以下几个方面：一是通信技术，5G通信技术规范和专利成为华为先发优势；二是芯片技术，TOP3手机巨头（三星、华为、苹果）都有自己的独立芯片技术，尤其华为麒麟990世界***款集成5G基带芯片。三是带动手机摄影技术突破，与莱卡、索尼合作，开创长焦、超广角、双摄等摄像技术消费风潮。四是鸿蒙系统，目前虽未上市，汽车终端、手表等上面表现，以及即将上线给大家带来更多的期待。

总结

中国国货崛起，既有国际国内经济发展的此消彼长，也有中国文化回归和年轻一代消费崛起，更有中国品牌自身经营的努力和突破。

1收购国际品牌，品牌多元化：安踏品牌大致可分为功能性(安踏及斯潘迪SPRA NDY时尚(FILA 及小笑牛KINGKOW以及户外(迪桑特、可隆、Amer旗下的Acrteryx和萨洛蒙)一个运动领域商业帝国已经成型，而安踏内部的各个品牌将共享供应链和零售渠道，并相互协同互助，多行业对接。安踏胜利收购意大利运动品牌FILA 和加拿大始祖鸟，李宁收购了意大利运动品牌乐途，还有法国艾高（Aigl美国的Danskin

2深谙年轻消费，打通线上线下：随着90后、00消费成为消费主力，品牌不只需要构建从专业运动、大众运动到时尚运动多品牌体系，更加借助AJP阿里、京东、拼多多）三大电商巨头，引领Z世代消费，多渠道线上人气爆红；同时，借助购物中心快速发展，线下开疆辟土，迅猛拓店，扩大品牌门店形象和市场份额。

3快速开店，打通资本模式：开店、销售、融资，跑步上市。随着***日记、泡泡玛特成功IPO市值突破千亿；小红书市值超千亿，这无不预示着2021年新消费新国货将迎来一个新的春天。

4国际意识抵触加剧，新疆棉花不是个案：新疆棉花事件不是独立事件，包括早先D&G筷子吃披萨事件，国际品牌夹带政治色彩或辱华行为，不只惹怒了中国消费者，某些自以为是国际品牌将会失去中国消费者信赖，同时也将促进中国品牌崛起。

5中国制造崛起，年轻消费回归：中国综合国力增强、中国制造实力提升、中国激进文化回归、提倡以国内为主的国际国内双循环等等大环境的变化，尤其是疫情之后，中国的民族自信极大增强，中国品牌借势出海，因势利导，收购国际品牌，完成搭建自己品牌阵营，巩固国内市场，走向全球，肯定选择。

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